Ang paraan ng pagpepresyo na ito ay dictated medyo sa pamamagitan ng mga katunggali 'presyo
Paano Gumagana ang Pagpepresyo na Nakatuon sa Kumpetisyon
Ang isang negosyo ay maaaring magpasiya kung nais niyang ibenta ang sarili nitong produkto sa isang presyo na mas mababa kaysa sa katunggali nito o mas mataas kaysa sa presyo na iyon.
Ang desisyon ay depende sa kung ano ito ay sinusubukan upang makamit sa pamamagitan ng basing ang mga presyo nito sa ibang tao. Kung ang negosyo ay nagsisikap na lumabas ng mas mataas na dulo o na nag-aalok ito ng mas mahusay na kalidad kumpara sa mga kakumpitensya nito, maaaring gusto nito ang presyo ng sarili nitong produkto ng kaunti na mas mataas. Ngunit kung hindi na iyon ay kadalasang magreresulta sa mas mataas na benta at kung nais ng negosyo na ang sarili nitong produkto ay maging mas abot-kaya, maaaring mapili ang presyo na mas mababa ang produkto nito.
Mga Kalamangan at Disadvantages ng Pagpepresyo na Nakatuon sa Kumpetisyon
Ang paraan ng pagpepresyo na ito ay maaaring panatilihin ang presyo ng kumpetisyon pababa, na kung hindi man ay maaaring makapinsala sa isang negosyo. Ang pagtatakda ng isang presyo batay sa isang kakumpitensya ay maaari ring pahintulutan ang isang negosyo upang maiwasan ang pagkawala ng bahagi ng merkado sa kakumpetensya nito. Ngunit maaaring nangangahulugan din ito na ang ibang mga taktika ay kinakailangan kung ang negosyo ay maaabot ang mga customer dahil ang presyo ay maaaring hindi sapat ng isang insentibo kung ito ay tungkol sa pantay sa parehong mga lokasyon. Ang presyo ay maaari ring bahagyang masakop ang mga gastos sa produksyon , o hindi kahit na sumasakop sa mga gastos sa produksyon, ang paggawa ng mga kita ay masyadong mababa o kahit hindi umiiral.
Ang isa pang pagkakamali na maaaring maganap batay sa pagpepresyo na nakatuon sa kumpetisyon ay ang katunayan na ang mga presyo-setters ay maaaring maging masyadong passive. Maaaring malimutan nila ang kanilang mga responsibilidad sa pagtatakda ng presyo. Ang pagiging sobrang naka-attach sa mga presyo batay sa kung ano ang singilin ng kakumpitensya ay maaaring humuhupa ng mga nagbigay ng presyo sa isang maling pakiramdam ng seguridad upang hindi nila matanto ito kapag ang mga presyo ay nangangailangan ng pagbabago.
Isang Halimbawa ng Pagpepresyo na Nakatuon sa Kumpetisyon
Kung ang isang popular na tindahan ng chain ay nagbebenta ng isang item para sa $ 3.99, ang isang mas bagong tindahan na malapit ay maaaring presyo ang pareho o isang katulad na produkto sa magkaparehong presyo upang makunan ang market share. Ngunit ito ay nangangahulugan na ang presyo mismo ay hindi isang insentibo para sa mga mamimili, kaya ang tindahan ay kailangang makahanap ng iba pang mga paraan upang maabot ang mga customer. Ito ay karaniwang nakakakuha gastos, pagputol sa ilalim na linya.
Ngunit kung hiniling ng bagong tindahan na ibenta ang produkto nito nang mas mababa kaysa sa malaking tindahan, ang bagong tindahan ay maaaring gumuhit ng mas maraming mga customer batay sa mga presyo nito nang nag-iisa. Ito ay totoo lalo na kung ang karamihan sa mga produkto nito ay mas mura kaysa sa mga nasa malaking tindahan at alam ito ng mga customer.
Ang Bottom Line
Ang presyo ay isang mahalagang aspeto ng marketing mix ng isang negosyo, at ang pagpapalit ng presyo ay maaaring makaapekto nang malaki sa mga taktika sa marketing na kailangan para sa tagumpay. Kapag nakikilala mo ang isang halo sa marketing, ang mga presyo ng mga kakumpitensiya ay magiging kadahilanan kung paano pipili ng iyong negosyo ang presyo ng mga produkto nito, kung ginagamit mo ang pagpepresyo na nakatuon sa kumpetisyon o ibang paraan.