Paalala pa rin ang mga Batas
Kung ikukumpara sa mga tradisyunal na pamamaraan ng advertising, ang Internet ay maaaring mukhang napaka impormal.
Dahil sa tila relaxed na kapaligiran, maaari mong isipin na ang mga tuntunin na nalalapat sa tradisyunal na advertising ay hindi nauugnay. Hindi mo kailangang mag-alala tungkol sa mga bagay tulad ng paninirang puri at paglabag sa copyright kapag nag-a-advertise sa web, hindi ba? Ang sagot ay oo, ginagawa mo! Ang mga panganib ng advertising ay mahalagang pareho kung nag-advertise ka sa online o sa pamamagitan ng maginoo media. Ang mga error sa advertising ay maaaring magresulta sa mga claim o paghahabol batay sa paninirang puri, pagsalakay sa privacy, hindi wastong paggamit ng ideya sa advertising ng isang tao, o mga paglabag sa mga karapatan sa intelektwal na pagmamay-ari.
Paninirang puri
Ang isang patalastas na naglalaman ng hindi totoo at pagpapahiya ng mga pahayag tungkol sa ibang tao, ang isang kumpanya o mga produkto ng kumpanya ay maaaring makabuo ng isang kaso laban sa iyong kompanya. Halimbawa, ipagpalagay na nagpapatakbo ka ng isang vegetarian restaurant. Ang iyong espesyalidad ay gourmet veggie burgers. Naglathala ka ng isang online na ad na nagsasabi na ang iyong veggie burger ay gawa sa sariwang sangkap.
Ang mga ito ay hindi puno ng daong tulad ng mga ibinebenta sa pamamagitan ng Dinastiyang Diner sa kalye. Sa katunayan, ang mga burgers ng Delectable Diner ay wala ng mga sup. Ang may-ari ng diner ay nag-agaw ng iyong kumpanya para sa libel (isang uri ng paninirang puri).
Pagsalakay sa Privacy
Ang impormasyon na iyong ginagamit tungkol sa ibang tao sa isang ad ay maaaring magresulta sa isang suit para sa pagsalakay sa privacy.
Maaari kang mananagot sa pagsalakay sa privacy ng isang tao kung gagawin mo ang alinman sa mga sumusunod:
- Nagsasamantala ka sa mga pribadong gawain ng isang tao.
- Ginagamit mo ang pangalan o kahawig ng isang tao nang walang pahintulot sa kanya.
- Pampublikong inihayag mo ang pribadong impormasyon tungkol sa isang tao.
- Pampublikong inihayag mo ang impormasyon tungkol sa isang taong nakaliligaw at nagtatanghal sa kanya sa maling liwanag.
Narito ang isang halimbawa ng isang kampanya sa advertising na maaaring humantong sa isang suit para sa panghihimasok sa privacy. Sinasabi sa iyo ni Susan, isang customer mo na ang iyong restaurant ay ang pinakamahusay na veggie burgers sa bayan. Dahil isinasaalang-alang ka ni Susan sa isang kaibigan, confides niya na ang kanyang asawa ay nagbanta na diborsiyahan siya maliban kung siya loses timbang. Si Susan ay sumailalim sa isang pamamaraan ng tiyan ng stapling sa isang pagsisikap na maging slim. Sinasabi niya na ang iyong mga veggie burger ay ang kanyang lamang pagpapakasawa.
Gumawa ka ng isang online na ad para sa iyong restaurant na kasama ang pangalan, larawan at pahayag ni Susan tungkol sa kanyang asawa at operasyon. Hindi mo nakuha ang pahintulot ni Susan na gamitin ang kanyang personal na impormasyon sa iyong ad. Maaaring ihabla ni Susan ang iyong kumpanya para sa panghihimasok sa privacy.
Paggamit ng Ideya sa Advertising ng May Iba Pa
Maaari ka ring sumailalim sa isang kaso kung ang isang tao ay lumikha ng isang natatanging paraan ng advertising, at ginagamit mo ito nang walang pahintulot.
Halimbawa, ipagpalagay na naghahanap ka ng isang creative na paraan upang ma-advertise ang iyong restaurant. Ang Delectable Diner sa buong bayan ay may isang bagong kampanyang ad na kinasasangkutan ng mga kapansin-pansing parirala na ginagamit sa makulay na mga banner na inilagay sa website ng restaurant. Naglathala ka ng isang ad para sa iyong negosyo sa Internet kung saan iyong pinarami ang mga banner at mga parirala na ginamit ng Delectable Diner. Inihahain ka ng diner para sa paggamit ng ideya sa advertising nito.
Personal at Advertising Pinsala sa Pagsakop
Ang mga claim na inilarawan sa itaas ay maaaring sakop sa ilalim ng Personal at Advertising Injury Liability . Ang saklaw na ito ay awtomatikong kasama sa isang pangkalahatang patakaran sa pananagutan . Habang ang iyong mga kilos ay malamang na matugunan ang kahulugan ng Pinsala ng Personal at Advertising , maaari silang sumailalim sa ilang mga pagbubukod ng patakaran . Halimbawa, walang saklaw na ipinagkakaloob kung nagawa mo ang mga kilos na may hangarin na maging sanhi ng pinsala.
Mga Paglabag sa Intelektwal na Ari-arian
Kasama sa intelektwal na ari-arian ang mga karapatang-kopya, mga patent, mga trademark, mga marka ng serbisyo, damit ng kalakal at mga lihim ng kalakalan. Ang mga batas ng pederal ay gumagamit ng ari-arian na ito nang walang pahintulot ng tagalikha. Kung lumalabag ka sa mga karapatan ng intelektuwal na pagmamay-ari ng isang tao at inakusahan bilang isang resulta, malamang na hindi malagay ang suit sa ilalim ng iyong pangkalahatang patakaran sa pananagutan.
Ang mga pakikitungo batay sa mga paglabag sa mga karapatan sa intelektuwal na ari-arian ay ibinukod sa ilalim ng Personal at Advertising na Pinsala sa Pinsala. Ang tanging eksepsiyon ay isang paglabag sa karapatang-tao ng ibang tao, damit ng triad o slogan na iyong ginawa sa pamamagitan ng isang patalastas. Ang lahat ng iba pang paglabag sa intelektwal na ari-arian ay hindi kasama.
Habang ang mga paglabag sa intelektwal na ari-arian ay hindi partikular na ibinukod sa ilalim ng Pinsala sa Pagkakasakit sa Katawan o Pananagutan ng Pananagutan ng Ari-arian (Coverage A), ang mga ito ay malamang na hindi sakop doon. Upang ma-insured sa ilalim ng Coverage A, isang claim o suit ay dapat na kasangkot sa pinsala sa katawan o pinsala sa ari-arian . Ang mga lawsuits batay sa mga paglabag sa intelektwal na ari-arian ay bihirang kasangkot ang mga paratang ng pinsala sa katawan o pinsala sa ari-arian (tulad ng mga tuntunin ay tinukoy sa patakaran sa pananagutan).
Ang mga demanda ng intelektwal na ari-arian ay maaaring maging mahal. Kaya, kailangan mong maging maingat tungkol sa paggamit ng nilalaman na pagmamay-ari ng ibang tao. Maaaring napapailalim ka sa isang kaso kung ikaw ay magparami o gumamit ng nakasulat na nilalaman, mga simbolo, mga larawan at iba pa nang walang pahintulot ng may-ari. Halimbawa, ipagpalagay na nakahanap ka ng litrato na gusto mo sa Internet. Isama mo ang larawan sa mga menu na ginagamit mo sa iyong restaurant. Sa kasamaang palad, ang litrato ay naka-copyright, at wala kang pahintulot na gamitin ito mula sa may-ari ng copyright. Maaaring ihabla ng may-ari ng copyright ang iyong kumpanya para sa paglabag sa copyright.