Ang PPC ay isang mahusay na paraan upang masukat ang pagiging epektibo ng pagmemerkado sa Internet para sa iyong mga produkto at serbisyo, dahil ang mga pag-click ay isang hindi matutukoy na sukatan para sa pagsusuri ng pagganap. Kung ang publisher ay gumagawa ng mahalagang, kaugnay na nilalaman, malamang na ang isang mambabasa ay mapapansin ang iyong link o banner at maudyukan na mag-click. Kung hindi, marahil ay oras na upang subukan ang iba pang mga publisher o isang bagong diskarte sa pagmemerkado.
Pay-Per-Click Advertising Basics
Ang pangunahing formula ng PPC ay:
Pay-per-click ($) = Kabuuang Advertising na Gastos ($) รท Bilang ng mga ad na na-click.
Halimbawa, kung mayroon kang isang badyet na $ 100 para sa isang partikular na kampanya at nakakuha ng 50 (50) pagbisita sa iyong website sa pamamagitan ng mga pag-click sa site ng publisher, ang average na cost per click ay dalawang dolyar. Malinaw na ang higit pang mga pag-click na iyong binubuo para sa isang hanay ng gastos sa kampanya, mas mababa ang iyong rate ng PPC ay nagiging.
I-click ang Sa pamamagitan ng Rate
Ang isa pang kawili-wiling sukatan para sa mga marketer ay ang click through rate (CTR), na tinukoy bilang ang bilang ng mga pag-click na ginawa sa iyong ad (click-through), na hinati ng kabuuang bilang ng mga impression (bilang ng mga okasyon na ipinapakita ang iyong ad sa isang website ng publisher):
Click-through rate (%) = (Bilang ng Mga Click-through / Kabuuang Bilang ng Mga Impression) * 100%
Ang mga karaniwang kampanya ng PPC ay nakakamit ng isang click-through na rate ng pagitan ng isa at apat na porsiyento, bagaman ang aktwal na pagganap ay nag-iiba depende sa kung ano ang market na niche na ikaw ay nasa, aktwal na mga produkto / serbisyo na ibinebenta, at marami pang ibang mga kadahilanan.
Ang CTR ay nagkakaloob ng mas detalyadong talakayan, gaya ng ginagawa ng konsepto ng kita sa bawat pag-click, na para sa karamihan sa mga tao sa negosyo ay ang standard na ginto (ilalim na linya) para sa pagiging epektibo ng online advertising.
Pagsukat ng PPC Advertising Performance
Gaano kahalaga ang isang pag-click na nagmumula sa iyo mula sa isang di-direktang pinagmulan? Ang lahat ng ito ay depende sa uri ng tao na naaakit ng iyong mga ad, at ang iyong mga layunin sa PPC, tulad ng:
- Ano ang gagawin mo sa bawat pagbisita? Ang isang bagong opt-in para sa isang newsletter , isang 'Tulad' o 'magbahagi', isang lead, o isang aktwal na benta?
- Ang iyong panandalian at pangmatagalang mga layunin para sa kampanya ng ad ng PPC na ito ay natutugunan?
Para sa mga pangkalahatang prospect, ang iyong pagpili ng mga keyword at / o ang kalidad ng pagkakalagay ng ad sa pamamagitan ng mga network ng kaakibat ay dapat sundin mula sa tumpak na pamantayan sa pag-target:
- Ano ang interesado sa aking perpektong "clicker"?
- Mayroon ka bang mas maraming benta na motivated, o gusto mong maging isang "tagahanga" base ?
- Gusto mo ba ng mga pag-click mula sa isang tao mula sa isang partikular na rehiyon (geo-targeting)?
- Kailan mo nais na mag-click ang mga pag-click (araw, oras)?
Karaniwang Pay-Per-Click Advertising Models
Mayroong dalawang (2) nangingibabaw na mga modelo ng PPC ngayon. Ang flat rate pay-per click ay nagpapahiwatig na ang advertiser at web publisher ay sumasang-ayon sa isang nakapirming halaga na babayaran para sa bawat pag-click. Ang mga publisher ay madalas na mayroong rate card, na nagbibigay-daan para sa iba't ibang mga rate para sa iba't ibang bahagi ng website batay sa pagiging kaakit-akit ng nilalaman o iba pang pamantayan.
Ang ikalawang opsyon, ang pay-based na pay per click , ay mas malapit na nauugnay sa Google Adwords, Microsoft AdCenter (Bing), at iba pang mga kumpanya ng search engine. Ang mga network na ito ay nagpapatakbo ng mga real-time na mga auction na tumutukoy sa halaga ng mga pag-click sa ad na binuo ng mga paghahanap sa keyword.
Konklusyon
Ang pay-per-click na advertising ay maaaring makatulong sa iyong kumpanya na lumago ang customer base nito, dagdagan ang iyong abot sa marketing sa mga nakaraang hindi maa-access na madla, at mula sa perspektibo ng web publisher, maging isang mahalagang pinagkukunan ng kita. Upang mapagsamantalahan ang pagkakataong ito, maghanap at magsaliksik ng iba't ibang mga pagpipilian sa PPC na kasalukuyang magagamit at subukan ang mga ito upang makita kung ano ang pinakamahusay na gumagana.