Ang isang tatak ay maaaring madalas na makikita bilang isang bagay na hindi madaling unawain at mahirap para sa mga tao na maunawaan ang halaga na pinagsasama ng tatak sa isang kumpanya. Mahalaga kapag nakaupo upang lumikha ng isang tasa ng tatak upang matukoy kung ano ang kasama sa iyong brand.
Maaari itong isama ang iyong trademark, logo, packaging, diskarte sa pagmemerkado, mga digital na asset, mga kulay ng tatak, atbp.
Ito ay talagang anumang bagay na iniuugnay ng mga mamimili sa iyong imahe ng tatak. Sa pamamagitan ng na sinabi ng mga malalakas na tatak ay may malaking halaga - hayaan 'tingnan ang pinakamahalagang mga tatak ng nangungunang limang mundo na kinikilala ng Forbes magazine.
- Apple $ 104.3 bilyon
- Microsoft $ 56.7 bilyon
- Coca-Cola $ 54.9 bilyon
- IBM $ 50.7 bilyon
- Google $ 47.3 bilyon
Brand Development and Valuation
Ang pag-unlad ng tatak ay nangangailangan ng pera at mahalaga ito upang ma-forecast ang halaga ng tatak sa executive leadership at mamumuhunan. Tumutulong ang mga tatak na kilalanin at iibahin ang mga kalakal at serbisyo mula sa kumpetisyon. Ngunit paano maipakita ang halaga sa balanse?
Mayroong iba't ibang mga paraan upang mapalapit ang paghahalaga ng isang tatak at marami sa kanila ay may mga debatable. Ang konsepto ng halaga ay kadalasan ay isang mahirap na konsepto upang maunawaan. Ito ay kadalasang dahil ang halaga ay nangangahulugan ng iba't ibang mga bagay sa iba't ibang tao at sa gayon ito ay hindi isang layunin na konsepto, at ang pagtatasa ay tinutukoy ng paggamit nito.
Kabilang sa mga popular na pamamaraan at mga pamamaraan ng pagsusuri ay ang:
- Halaga ng Pagsingil sa Batay ng Brand: Ang brand ay pinahahalagahan gamit ang kabuuan ng mga indibidwal na gastos o halaga ng mga tatak ng mga asset at mga pananagutan. Ito ay ang akumulasyon ng mga gastos na naipon upang bumuo ng tatak mula sa umpisa. Ang mga bagay na nais mong isama kapag sinusuri ang mga gastos ay kinabibilangan ng makasaysayang advertising, paggasta ng promosyon, gastos sa paglikha ng kampanya, paglilisensya at mga gastos sa pagpaparehistro. Maaari mong gamitin ang pamamaraang ito kung nagawa mo lang ang isang tatak o nakuha mo na ang proseso ng muling pag-unlad ng tatak.
Ang paggamit ng cost base valuation ay nangangailangan sa iyo upang suriin ang halaga ng tatak at muling pagsasaad ng mga aktwal na paggasta sa kasalukuyang mga tuntunin sa gastos. Ang parehong paraan ay maaaring magamit kung ikaw ay nagtrabaho lamang upang muling bumuo at ilunsad ang iyong tatak. Ang isang bagay na dapat tandaan, habang ang mga gastos ay maaaring makolekta at gamitin ang figure ay hindi kinakailangang kumakatawan sa kasalukuyang halaga ng isang tatak. Ang halaga ng tatak gamit ang pamamaraang ito ay katumbas ng makasaysayang o pagpapalit ng halaga para sa tatak.
- Ang Market-Based Brand Valuation: Ang tasa ng tatak na ito ay gumagamit ng isa o higit pang mga pamamaraan ng paghahalaga sa pamamagitan ng paghahambing ng katulad na mga tatak na ibinebenta. Gagamit ka ng mga katulad na transaksyon sa merkado tulad ng tukoy na pagbebenta ng isang tatak, maihahambing na mga transaksyon ng kumpanya, at / o mga panipi sa stock market. Isipin ito tulad nito, ang market-based na brand valuation ay na ang isang tatak ay maaaring ibenta para sa. Ang halaga ng tatak gamit ang pamamaraang ito ay katumbas ng presyo ng transaksyon sa merkado, bid, o nag-aalok para sa magkapareho o makatuwirang katulad na mga tatak.
- Pag-apruba ng Kita Pagsusuri ng Brand: Ang pamamaraang ito ay madalas na tinutukoy bilang "in-use" na diskarte. Isinasaalang-alang nito ang pagtatantya ng mga hinaharap na netong kita na direktang tumutukoy sa tatak upang matukoy ang halaga ng tatak sa kasalukuyang paggamit nito. Ang halaga ng tatak gamit ang pamamaraang ito ay katumbas ng kasalukuyang halaga ng kita, cash flow, o pagtitipid ng gastos sa aktwal o hypothetically dahil sa asset.
Brand equity ay isa sa ilang mga asset sa negosyo na maaaring magbigay ng isang sustainable competitive advantage. Tulad ng makikita mo mayroong maraming mga pamamaraan na magagamit, na nangangahulugang hindi mahirap manipulahin ang mga resulta ng pagsukat ng katarungan ng tatak.
Upang maiwasan ang pang-aabuso nito, mahalagang tukuyin ang layunin ng pagtatasa at gamitin ang angkop na paraan at pagpapalagay upang matukoy ang isang makatwirang halaga.
Sa palagay ko ay makatarungan na sabihin na ang tasa ng tatak ay maaaring talagang higit na isang art kaysa sa isang agham, ngunit makatutulong ito sa pagtukoy at pagbubuo ng halaga ng panukala sa likod ng iyong brand.