Ano ang copywriting at kung bakit ito ay isang mataas na demand na kasanayan para sa pagmemerkado sa online
Tandaan: Ang karagdagang komentaryo ni Brian T. Edmondson ay nabanggit sa mga italics.
Ano ang copywriting? Ang simpleng kahulugan ay ito:
Ang Copywriting ay ang kakayahan - at larangan ng trabaho - kung saan ang mga tao ay nagsusulat ng mga promo sa benta at iba pang mga materyales sa pagmemerkado para sa mga produkto, serbisyo, mga kampanyang pangangalap ng pondo, atbp.
Ito ang craft ng pagsusulat ng mga mapanghikayat na mga mensahe na nag-uudyok sa mga tao na gumawa ng aksyon (bumili ng isang bagay, magtanong tungkol sa isang serbisyo, i-download ang isang libreng eBook, mag-abuloy sa isang dahilan, atbp.).
Pagdating sa pagmemerkado at pag-advertise sa iyong negosyo, ang copywriting ay ang nag-iisang pinakamahalagang kasanayan na dapat mong matutunan ang master; kung ikaw mismo ang ginagawa o i-outsource ito sa isang propesyonal na copywriter.
Alam mo na ang TV commercial mo lang pinapanood bago ang balita ng gabi? Isinulat ng isang copywriter ang script para sa komersyal na iyon.
Paano ang tungkol sa mga polyeto na kinuha mo sa lokal na palabas sa bahay at hardin? Oo, sinulat din ng mga copywriter ang mga iyon.
At ang nilalaman sa website na binisita mo lang? Oo. Isa o higit pang mga copywriters ay malamang na sumulat ng nilalaman sa bawat solong pahina ng site na iyon.
Ang mga ito ay mga halimbawa ng pagsasahimpapawid, pag-print at online na copywriting, at upang maging malinaw - HINDI isulat ang copywriting tungkol sa mga legal na trademark. Ang pagprotekta sa mga imbensyon o gawa ng malikhaing isa ay isang copyright, isang ganap na iba't ibang paksa.
Ngayon, Narito ang Nakakagulat na Sagot sa "Ano ang Copywriting?"
Ang Copywriting ay isang kasanayan na kinakailangan sa lahat ng dako ngayon.
Ginagamit ito sa libu-libong mga materyales at mga mensaheng ipinadala upang maabot ang mga partikular na madla, sa buong orasan, araw-araw. Nangangahulugan ito na mayroong isang patuloy na pool ng mga marketing copywriter na trabaho para sa mga indibidwal na maaaring magsulat para sa isang malawak na iba't ibang mga proyekto.
Ayon sa kaugalian, bago ang mga araw ng Internet, kinakailangan ang copywriting para sa isang dosenang iba't ibang uri ng mga materyales sa pagmemerkado, kabilang ang mga direktang mail package, mga postkard, mga ad sa pahayagan at magazine, mga patalastas sa TV at radyo, mga polyeto, poster, kupon, nagbebenta ng mga sheet (para sa mga benta reps upang dalhin), at kahit mga kahon ng cereal.
Ngayon, ang mundo ng copywriting ay sumabog sa online bilang isang kritikal na bahagi ng 75 hanggang 100 o mas maraming iba't ibang uri ng mga tool sa marketing at taktika, tulad ng mga website, email na kopya , mga online na artikulo, mga post sa social media, mga blog, mga ad sa online, mga video, webinar mga presentasyon, at iba pa.
Isipin ito. Ang isang kampanya sa marketing para sa isang solong produkto ay maaaring mangailangan ng lahat ng mga uri ng copywriting at marami pa, depende sa uri ng produkto:
- Mga pahina ng mga benta ng produkto online (sa tingin LL Bean o mga paglalarawan ng produkto ng Amazon)
- Ang packaging / label ng produkto (oo, sinulat ng isang tao ang mga salita sa kahong iyon)
- Mga ad ng produkto sa Google, mga ad sa Facebook at iba pang mga popular na online na lugar
- Mga ad ng produkto sa mga naka-print na magazine
- Ang mga polyeto na ibibigay sa isang trade show
- (Mga) demo ng video ng produkto
- Isang puting papel o espesyal na ulat sa isang problema ang produkto ay malulutas
- Mga email na nagtataguyod ng produkto
- Mga pag-aaral ng kaso na nagpapaliwanag kung paano nakikinabang ang mga customer mula sa produkto
- Mga detalye ng produkto sheet at kung paano-gamitin na mga pahina ng web
- Mga artikulo at mga post sa blog tungkol sa produkto
- Mga testimonial at kwento ng mga customer
- Mga titik ng pagbebenta para sa direktang koreo at / o mga online na web page
Maaari akong magpatuloy, ngunit nakakuha ka ng ideya. Ang bawat kumpanya na gumagawa ng mga produkto, nagbebenta ng mga serbisyo o nagtataas ng pera ay nangangailangan ng mahusay na copywriting upang makipagkumpetensya para sa mga customer at dolyar.
Para sa karamihan ng mga negosyante na gumagawa ng kanilang sariling pagmemerkado, ang mga ito ay simpleng nagsasagawa lamang ng kanilang pinakamahusay na hula sa paglalagay ng mga salita sa alinman sa nabanggit na mga anyo ng media. Sa maraming mga kaso sila lang humiram mula sa iba pang mga ad na nakikita nila; na ginawa ng mga tao na gumagawa ng parehong bagay. Hindi ito maaaring maging sobra-sobra na ang mga salita na ginagamit mo ay maaaring magkaroon ng malaking pagkakaiba sa pagitan ng nakamamanghang tagumpay at miserable failure; at mayroong isang buong larangan ng pag-aaral na nakatuon sa pagkatalo ng copywriting.
Kaya Narito ang Isa pang Mahalaga Tanong: Ano ang MAHUSAY na Copywriting?
Aha! Mayroong isang malaking pagkakaiba sa pagitan ng mga kaya copywriting at epektibong copywriting. Ang epektibong copywriting ay pagsulat na gumagana talagang mahusay sa mga tugon sa pagmamaneho at pagtaas ng mga pagbili.
Tingnan natin ang limang bahagi ng mahusay na copywriting, gamit ang isang produkto ng pusa upang ilarawan ang aming mga punto.
Ang Mabuting Kopya ng Pagsusulat ay Nakasulat sa isang Tukoy na Madla
Kung nagpo-promote ka ng isang produkto na nagbibigay ng sariwang tubig sa mga pusa sa paligid ng orasan, dapat magsalita ang copywriting sa mga may-ari ng pusa. Sa isa-sa-isang "pag-uusap," nais mong ipaliwanag kung paano nalulutas ng produkto ang pagnanais ng may-ari ng pusa na magbigay ng sariwang, malusog na tubig.
Ang isa sa mga pinakamahusay na paraan upang mapabuti ang iyong mga materyales sa marketing ay upang ihinto ang pagsisikap na tunog ng "sobrang propesyonal" at pagsulat sa ikatlong tao. Ang pagsulat ng unang tao sa isang tono ng pakikipag-usap ay gumagana nang mahusay.
Ang Mabuting Pagsusulat ng Kopya ay Nag-aalok ng Natatanging Benepisyo o Pangako sa Madla na iyon
Ang mga may-ari ng pusa ay may libu-libong mga opsyon ng produkto upang isaalang-alang, kaya dapat na iibahin ng copywriting ang produktong ito ng cat-water mula sa anumang iba pa. Ano ang ginagawang ito ang pinakamahusay na solusyon (ang pinakamadali, pinakaligtas, pinakamainam, atbp.)?
Maraming tao ang tumutukoy dito bilang iyong USP o natatanging pagbebenta ng panukala. Ano ang naiiba sa bawat isa sa akin-masyadong produkto o serbisyo sa labas?
Nagbibigay ang Mabuting Copywriting ng Malakas na Katunayan na ang Produkto ay isang Nagwagi
Upang matiyak na ang mga may-ari ng pusa ay hindi mag-alinlangan o mag-alala na ang produkto ay hindi mabubuhay hanggang sa mga pangako nito, pinakamahusay na magbigay ng tiyak na patunay na ang produkto ay gumagana, tulad ng mga testimonial ng customer, mga resulta ng pagsubok kumpara sa iba pang mga produkto ng cat-water, marahil isang video sa pagmemerkado sa kung gaano kadali gamitin, atbp.
Kung ikaw ay gumagamit ng mga testimonial sa iyong marketing, pagkatapos ay simulan agad ang paggawa nito!
Mabuting Gabay sa Pagsusulat ng Pandarambong ang Madla sa isang Appealing o Beneficial "Tumawag sa Aksyon:"
Kung sinusubukan mong makakuha ng mga may-ari ng pusa upang panoorin ang isang demo ng napakagandang imbensyon ng tubig-dispensing na ito, dapat na malinaw na gagabay sa copywriting ang mga ito gamit ang isang tawag sa pagkilos , na maaaring: mag-click sa video upang makita kung gaano ito kasimple. Bilang karagdagan, ang copywriting ay dapat mag-alok ng isang espesyal na bagay na gumagawa ng may-ari ng cat na kumilos ngayon: "I-save ang $ 25 kung nag-order ka sa petsa ng XX / XX."
Ang pagsasabi sa mga tao kung ano mismo ang kailangan nilang gawin sa susunod at kung bakit dapat nilang gawin ito ngayon ay dalawang bagay sa bawat piraso ng pagmemerkado na iyong nilikha ay dapat isama.
Sa isip, Ang Mabuting Pagsusulat ng Copywriting ay Nasubukan at Na-tweak sa Paglipas ng Panahon upang Pagbutihin ang Mga Resulta
Ang ilang simpleng mga pagbabago sa kopya ay maaaring mapalakas ang tugon sa pamamagitan ng 10%, 20% ... kahit 150%, kaya binabayaran ito upang subukan ang iba't ibang mga mensahe at alok.
Kung hindi mo sinusubaybayan ang lahat ng iyong ginagawa pagkatapos ay paano mo malalaman kung ano ang gumagana at kung ano ang hindi? Sa karagdagan dapat mong patuloy na subukan upang makita kung maaari mong pagbutihin ang mga resulta na nakakakuha ka na.
Kumuha ng Karagdagang Impormasyon sa Copywriting na Gumagana
Maaari kang mag-browse ng daan-daang libreng mga artikulo ng copywriting sa website ng AWAI, na kinabibilangan ng mga ekspertong tip mula sa ilan sa mga nangungunang mga copywriters sa industriya. Ito rin ay isang mahusay na mapagkukunan kung nais mong malaman kung paano maging isang copywriter - isa sa pinakamabilis na lumalagong karera sa karera ngayon para sa mga manunulat na interesado sa paggawa ng isang mahusay na pamumuhay na gumagawa ng malayang trabahador mula sa bahay o bilang isang full-time na kopya ng tauhan para sa isang kumpanya.
Tungkol sa may-akda: Ang Pam Foster ay ang Direktor ng Pagsusulat ng Pagsusulat ng Pagsulat sa AWAI (American Writers & Artists, Inc.) , na tumutulong sa mga tao na bumuo ng mga kasanayan upang makakuha ng seguridad sa pananalapi, kalayaan at kalayaan mula noong 1997. At bilang nangungunang publisher ng direktang sa mundo -response copywriting, pagsulat sa paglalakbay, photography at graphic na disenyo ng mga programa sa pag-aaral sa bahay, ang AWAI ay nakatulong sa libu-libong tao na gawin iyon.
Tingnan din : Bakit Ang iyong Marketing ay Hindi Nagtatrabaho at 3 Mga Hakbang sa Pag-aayos Ito Kanan Ngayon