Bakit Madidiskubre ang mga Madla, at Kung Ano ang Magagawa Ninyo Tungkol dito
At kung wala ka sa radyo balita, hindi ka nakikita sa ibang madla na lumiliko sa radyo ng balita kapag ang kanilang turn on ignition at humimok upang gumana.
Sa relasyon sa publiko , laging may bias sa mga pahayagan.
Madaling makita kung bakit. Karamihan sa mga propesyonal ay nagsimula bilang print reporters. Ang mga pahayagan ay nasasalat din. Maaari kang humawak ng isang kuwento sa iyong mga kamay.
Maaari mong i-clip ito sa gunting at gumawa ng mga photocopy, o pindutin ang cut-and-paste at ipasa ang isang kuwento sa iyong amo at katrabaho.
Mas mas mahirap makuha ang isang audio clip mula sa isang kwento ng radyo o isang video clip ng piraso ng TV. Istasyon - lalo na mga istasyon ng radyo - i-broadcast sa buong araw. Wala silang puwang ng server o ang libreng paggawa upang i-save at i-archive ang bawat segundo ng audio at video.
Sinasabi ko ito bilang isang dating mamamahayag na may papel na pampahayagan na dumadaloy sa pamamagitan ng aking mga ugat. At totoo na ang mga pahayagan ay karaniwang nagbabagang mga kuwento na saklaw ng mga istasyon ng TV at radyo. Hindi lihim na binabasa ng mga producer ng radyo at TV ang papel sa umaga kapag hinahanap nila ang mga bagay upang punan ang mga pang-araw-araw na pagsasahimpapawid.
Paghihiwalay ng Madla
Ang problema ay nahati ang mass media audience. Fragmented. Sa mga lumang araw, kung nakuha mo ang isang kuwento sa isang malaking pahayagan - sinasabi ng The New York Times o Ang Washington Post - at Walter Cronkite na usapan ito para sa 30 segundo sa CBS Nightly News, mahusay, ikaw ay ginintuang.
Alam ng lahat ang tungkol dito.
Ngayon, ang mga tao ay makakakuha ng kanilang balita sa isang libong iba't ibang paraan. Mayroong daan-daang mga channel sa cable at internet radio. Maaari mong ma-access ang halos anumang pahayagan na gusto mo online. Ang araw nang ang buong bansa ay umuwi mula sa trabaho, basahin ang pahayagan at buksan ang telebisyon sa alas-6 ng hapon upang panoorin si Walter Cronkite, mabuti, ang mga araw na iyon ay tapos na.
Kung nais mong maabot ang higit sa isang slice ng populasyon, kailangan mong makakuha ng hindi lamang sa mga pahayagan kundi radyo, telebisyon, at internet.
Kung saan Nakukuha ng Mga Tao ang kanilang Balita
Ang pag-aaral ng bagong Pew Research Center kung saan ang mga tao ay pumupunta para sa balita ay nagpapakita ng isang pagtaas ng pag-uumasa sa Internet, na may malaking pako sa mga tao na nag-uulat na binubuksan nila ang kanilang smartphone upang maghanap ng balita, taya ng panahon, at sports.
Sinabi rin ng mga tao na sinuri nila ang maraming pinagkukunan, na may 99% ng mga Amerikano na nagsasabi na sa isang karaniwang araw, nasuri nila ang balita mula sa hindi bababa sa isa sa mga sumusunod: sa telebisyon, radyo, sa pag-print o sa web.
Ang TV ay nangingibabaw, na may 78% ng mga Amerikano na nagsasabing sila ay nanonood ng mga lokal na balita sa TV at 73% sa pagkuha ng kanilang mga balita mula sa mga network o cable news channel.
Ang internet ay lumalaki; 61% ang nagsabi na naka-check ang balita sa online. Ang Radio (54%) ay halos nakapagtalo ng mga lokal na pahayagan (50%), at ang mga pambansang pahayagan ay dumating sa 17%.
Mayroon ding isang malaking paglipat patungo sa social media. Ang mga tao ay pag-Tweet at Facebooking tungkol sa mga kuwento, at ang Pew survey ay nagpakita na kapag ang mga kaibigan at pamilya post ng isang kuwento, ikaw ay mas malamang na basahin ito, magkomento sa ito o ipasa ito sa iyong sarili.
Ano ang Kahulugan Nito
Ang buong punto ng komunikasyong masa ay umaabot sa masa.
Maaari mong mangibabaw ang mga airwaves ng radyo ngunit tamaan ng halos kalahati ng populasyon. Ang parehong sa mga pahayagan.
Mukhang isang mahusay na pagpipilian ang lokal na TV, na umaabot sa halos walong sampung tao. Ngunit ito ay sampung beses na mas mahirap makakuha ng coverage sa balita sa TV dahil ito ay upang makakuha ng mga pahayagan, radyo o internet.
Ang madla ng ngayon na napakapayat ay nangangahulugan na ang anumang plano upang makakuha ng pindutin ang coverage ay upang masakop ang lahat ng mga base. Hindi ka maaaring magpadala ng parehong mga release ng press sa bawat media outlet at tawagan itong mabuti. Ang isang release na ang tamang laki para sa isang pahayagan ay masyadong mahaba upang basahin sa radyo.
Hindi maaaring tumakbo ang TV sa mga simpleng salita. Gusto nila ng mga larawan. Kendi ng mata. Ang kailangan para sa malakas na mga imahe ay napakahusay na sa halip na ang kanilang anchor ay sasabihin lamang, "Ito ay nagniniyebe sa mga bundok," o "Mayroong windstorm sa baybayin," ang mga lokal na istasyon ng balita sa TV ay magpapadala ng mga reporters hanggang bundok sa lima sa umaga upang gawin ang live na shot sa madilim, pakikipag-usap tungkol sa kung paano maniyebe ito.
Kadalasan ang mahihirap na reporter ay mananatili doon, sa niyebe o sa ulan o anumang maaaring maging, para sa mga live na update sa buong umaga at balita ng tanghali. That dedication. Ito ay dahil mas mahalaga ang mga larawan kaysa sa mga salita para sa TV na ang mga reporters sa field ay hindi nagsusuot ng mga demanda. Nagsusuot sila ng rain slickers gamit ang logo ng istasyon, upang panatilihing basa sila at malamig.
Upang maabot ang lahat ng iba't ibang mga mambabasa at mga anyo ng media, tumuon sa kanilang iba't ibang pangangailangan.
Ang mga pahayagan ay nangangailangan ng mga salita at mga larawan.
Kinakailangan ng radyo ang mga live na tao sa studio o sa telepono, na pinag-uusapan ang isang isyu.
Kailangan ng mga istasyon ng telebisyon ang mga malakas na imahe, hindi ang mga ulo ng pakikipag-usap
Ang isang mabuting unang hakbang sa anumang plano sa media ay upang makagawa ng isang listahan. Ano ang iyong pinakamatibay na salita? Sino ang iyong pinakamainam na boses sa isyung ito? At anong mga larawan ang ipaliwanag ang pinakamahusay na kuwento sa TV?