Manatili sa Kahulugan at Green Marketing Maaaring Maging Napakahusay
Ang marketing sa Green ay tumutukoy sa proseso ng pagbebenta ng mga produkto at / o mga serbisyo batay sa kanilang mga benepisyo sa kapaligiran. Ang ganitong produkto o serbisyo ay maaaring maging friendly sa kapaligiran sa sarili nito o ginawa sa isang kapaligiran friendly na paraan, tulad ng:
- Ang pagiging manufactured sa isang napapanatiling fashion
- Hindi naglalaman ng mga nakakalason na materyales o mga substansiyang nakakabawas ng ozone
- Maaaring i-recycled at / o ginawa mula sa mga recycled na materyales
- Ang pagiging gawa mula sa mga nababagong materyales (tulad ng kawayan, atbp.)
- Hindi gumagamit ng labis na packaging
- Ang pagiging idinisenyo upang maging maayos at hindi "ibon"
Green Marketing at Sustainable Development
Ang Green marketing ay karaniwang ginagawa ng mga kumpanya na nakatuon sa sustainable development at corporate social responsibility . Higit pang mga organisasyon ang nagsisikap na ipatupad ang mga napapanatiling kasanayan sa negosyo habang kinikilala nila na sa paggawa nito ay maaari nilang gawing mas kaakit-akit ang kanilang mga produkto sa mga mamimili at mabawasan din ang gastos , kabilang ang packaging, transportasyon, paggamit ng enerhiya / tubig, atbp. ang isang mataas na antas ng responsibilidad sa lipunan ay maaaring mapataas ang katapatan ng tatak sa mga may malay-tao na mga mamimili.
Ang Mga Pampublikong Paggawa at Mga Serbisyong Pamahalaan Ang Canada ay may impormasyon tungkol sa mga prinsipyo at mapagkukunan ng mga berdeng pagbili para sa mga negosyo. Ang etikal na sourcing ay naging mahalaga sa mga kumpanya at mga mamimili magkamukha.
Ang mga Mamimili ba ay Magbabayad ng Higit Pa para sa Mga Produkto ng Green?
Ang malinaw na palagay ng green marketing ay ang mga potensyal na mamimili ay titingnan ang isang produkto o serbisyo na "greenness" bilang isang benepisyo at ibatay ang kanilang desisyon sa pagbili nang naaayon. Ang di-malinaw na palagay ay ang mga mamimili ay handang magbayad nang higit pa para sa mga berdeng produkto kaysa sa gagawin nila para sa isang mas mababa-berdeng maihahambing na alternatibong produkto.
Totoo ba ito?
Tila, oo. Ang 2014 Nielsen Global Survey sa Corporate Social Responsibility ay sumuri sa 30,000 mga mamimili mula sa 60 na bansa upang matukoy ang mga istatistika sa mga kagustuhan ng mamimili para sa napapanatiling pagbili, at nalaman na:
- 55% ng mga mamimili ang handang magbayad ng dagdag na mga produkto at serbisyo mula sa mga kumpanya na nakatuon sa positibong epekto sa lipunan at kapaligiran (mula 45% noong 2011)
- 52% na ginawa ng hindi bababa sa isang pagbili sa nakaraang anim na buwan mula sa hindi bababa sa isang socially responsable kumpanya
- 52% check packaging ng produkto upang matiyak ang napapanatiling epekto
Ang mga mamimili sa rehiyon ng Asia-Pacific, Latin America, at Gitnang Silangan / Aprika ay nagpakita ng mas mataas na kagustuhan (64%, 63%, 63%) upang magbayad ng dagdag, samantalang ang kagustuhan sa Hilagang Amerika at Europa ay mas mababa (42% at 40%).
Ang survey Nielsen ay tumitingin din sa mga istatistika ng tingi sa pagbili, at ayon sa mga data ng benta, ang mga tatak na na-advertise na pagpapanatili sa packaging ay may 2% na pagtaas ng taunang benta sa mga benta mula 2011 hanggang 2014, kumpara sa 1% para sa mga hindi.
Misrepresenting Mga Produkto o Serbisyo bilang Green Maaari Backfire
Habang ang berdeng marketing ay lumalaki nang malaki habang ang pagtaas ng bilang ng mga mamimili ay handang ibalik ang kanilang mga kamalayan sa kapaligiran sa kanilang mga dolyar, maaari itong mapanganib.
Ang pampublikong ay may pag-aalinlangan sa mga green claims na sinimulan at ang mga kumpanya ay maaaring seryoso na makapinsala sa kanilang mga tatak at ang kanilang mga benta kung ang isang green claim ay natuklasan na hindi totoo o kasalungat ng iba pang mga produkto o gawi ng kumpanya. Ang pagtatanghal ng isang produkto o serbisyo bilang berde kapag ito ay hindi tinatawag na greenwashing.
Halimbawa, noong 2012, natagpuan ng isang pag-aaral sa CBC Marketplace na Dawn Antibacterial dish soap, na nagtatampok ng isang label na nagpapakita ng mga seal ng sanggol at ducklings at sinasabing ang "Dawn ay tumutulong sa pag-save ng mga hayop" ay natagpuan na naglalaman ng Triclosan na opisyal na ipinahayag bilang nakakalason sa aquatic life - Ang mga grupo ng kapaligiran ay nanawagan para sa mga ito ay pinagbawalan. Malamang, ang Proctor & Gamble, tagagawa ng mga produkto ng Dawn, ay tumanggi sa kahilingan sa pakikipanayam sa Marketplace.
Ang pagpapakilala ng Seaworld Orlando sa "Cup That Cares" nito noong 2013 ay isa pang nakakalungkot na halimbawa ng green marketing na hindi na mali.
Ang tasa ay ibinebenta bilang environment friendly; sa bawat oras na mapalitan ng isang tao ang tasa sa vending machine sa parke, ang isang naka-embed na chip ay magpapakita kung magkano ang CO2 na siya ay na-save. Sa kasamaang palad, ang tasa ay plastik - tulad ng 40 mga accessories na maaaring bilhin nang hiwalay upang i-deck ang tasa na lambal bilang isang laruang penguin.
Mga halimbawa ng Green Marketing
- Grocers na nag-advertise ng organic produce. Ang industriya ng organic na pagkain ay lumaki sa mga paglukso at mga hangganan habang nagpapahayag ang mga mamimili ng mas mataas na kagustuhan para sa mga di- genetically modified na pagkain na walang pestisidyo.
- Ang mga restaurant na nagtataguyod ng "lokal na inaning" mga karne, mga gulay, isda, alak, atbp. Lokal sourcing ay kaakit-akit sa mga mamimili habang nagpaplano ito ng isang imahe ng pagpapanatili at pagpayag na mamuhunan sa komunidad.
- Ang pagmemerkado ng Toyota ng Prius hybrid. (Ang Prius ay outsells lahat ng iba pang mga hybrid na sasakyan, karamihan dahil ang kanyang natatanging estilo ay sumasalamin sa pag-iibigan ng tipikal na may-ari para sa sustainability.)
- Ang pagmamanupaktura ng Volkswagen / Mercedes-Benz sa mga sasakyan nito bilang "malinis na diesel" "Earth Friendly" na mga sasakyan. Tulad ng sinabi ng truthinadvertising.org sa pag-iipon ng mga kumpanya na inakusahan ng greenwashing sa Araw ng Daigdig 2016, "wala nang malinis tungkol sa mga diesel engine na nagpapalabas ng mga pollutant sa mga antas ng paraan sa paglipas ng legal na limitasyon."
- Ang pagsasagawa ng mga claim na hindi kasing ganda ng hitsura nila. Ang ilang mga kumpanya ay nagsisikap na magmukhang berde sa pamamagitan ng paggawa ng mga mahuhusay na mga claim sa kapaligiran na walang kahulugan. Halimbawa, nagpapakita ang Worldwatch ng isang halimbawa ng isang sunscreen ng Coopertone na may label na "walang CFC". Ang pagiging isang chlorofluorocarbon-free na produkto ay mahusay na tunog (maaari kang makatulong na i-save ang layer ng ozone), hanggang napagtanto mo na ang produksyon ng CFC sa Estados Unidos ay pinagbawalan mula noong 1995.
Ang Green marketing ay maaaring maging isang napakalakas na diskarte sa pagmemerkado bagaman kapag tapos na ito ng tama. Tingnan ang Tatlong Susi sa Matagumpay na Green Marketing .
Mga Korporasyon na Nagtatatag ng Sustainable Development
Ang PepsiCo ay isa sa pinakamalaking producer ng pagkain at inumin sa mundo na may taunang kita na higit sa $ 65 bilyon at isang produkto na kabilang ang mga tatak tulad ng Quaker, Gatorade, Pepsi-Cola, at Frito-Lay. Sa nakalipas na dekada PepsiCo ay naging lider sa mga korporasyon sa konserbasyon ng tubig at paggamit ng enerhiya. Noong 2012, natanggap ng PepsiCo ang Stockholm Industry Water Award bilang pagkilala sa mga pagsisikap nito upang mabawasan ang paggamit ng tubig at enerhiya sa lahat ng mga operasyon nito sa negosyo, mula sa mga supply chain patungo sa mga pabrika.
Kasama sa mga pagsisikap ng pagpapanatili ng PepsiCo ang:
- Paggawa gamit ang mga magsasaka upang subaybayan ang paggamit ng tubig at emissions ng carbon at i-maximize ang magbubunga ng crop
- Ang mga pabrika ng pabrika at mga tanggapan ng korporasyon upang mapabuti ang enerhiya na kahusayan - halimbawa ang 350 empleyado ng Casa Grande Frito Lay na pasilidad sa Arizona ay bumubuo ng kalahati ng mga kinakailangan sa kuryente ng halaman na may solar power, ang tubig ay recycled sa mga pamantayan ng pag-inom, at ang basura ay recycled saanman posible. Ang pasilidad ay isa sa higit sa 20 iba pang mga site ng PepsiCo na pinatunayan sa LEED na mga pamantayan ng pagpapanatili.
Kilala rin bilang: Marketing sa Pamumuhay, Ecological Marketing, Eco-Marketing, berde ningning.
Mga halimbawa: Ang kampanya ng green marketing ni Chad ay binomba dahil ginawa niya ang pagkakamali ng pag-packaging ng kanyang environment friendly na produkto sa styrofoam.
Tingnan din:
10 Mga paraan upang Green ang iyong Negosyo