Isang Mahahalagang Nilalaman sa Checklist para sa Mga May-ari ng Maliliit na Negosyo

by Alyssa Gregory

Bilang isang maliit na may-ari ng negosyo, malamang na natuklasan mo na ang kapangyarihan ng social media bilang taktika sa marketing. Ang pagmemerkado ng social media sa pangkalahatan ay nagkakahalaga ng mas maraming oras kaysa sa pinansiyal na pamumuhunan habang may potensyal na maabot ang isang malaking bilang ng mga tao, ginagawa itong perpektong aktibidad sa marketing para sa may-ari ng badyet na may maliliit na negosyo. Batay sa na at maraming iba pang mga kadahilanan, alam namin kung bakit social media ay isang sangkap na hilaw para sa anumang maliit na may-ari ng negosyo na gustong maabot ang kasalukuyan at prospective na mga customer at bumuo ng mga relasyon na (sana) ay humantong sa nadagdagan ang mga benta.

Ngunit ang social media sa kanyang sarili ay hindi masyadong epektibo kung walang pangalawang taktika sa marketing na i-back up ito. Kung wala kang pare-pareho na halaga ng may-katuturan, natatangi, kagiliw-giliw at kapaki-pakinabang na nilalaman upang ibahagi sa iyong mga profile sa social media, nawawala mo ang bangka, at malamang na bumalik sa isang stream ng mga mensahe ng benta, na sigurado na patayin iyong mga tagasunod sa lipunan. Ito ay kung saan ang nilalaman ng marketing ay dumating sa.

01 - Alamin kung Ano ang Nilalaman ng Marketing Ay Lahat ng Tungkol sa

Ang Nilalaman Marketing Institute ay tumutukoy sa nilalaman sa marketing bilang: "Isang strategic marketing na diskarte na nakatutok sa paglikha at pamamahagi ng mahalagang, may-katuturan, at pare-pareho na nilalaman upang akitin at panatilihin ang isang malinaw na tinukoy na madla - at, sa huli, upang humimok ng kumikitang pagkilos ng customer." Kaya ano ang ibig sabihin nito? Nangangahulugan ito na ang pagmemerkado sa nilalaman ay tungkol sa pag-alam kung sino ang sinusubukan mong maabot (target audience), kung ano ang gusto mong gawin nila (mga layunin), at paglikha ng nilalaman na gagabay sa kanila na gumawa ng aksyon (diskarte sa nilalaman).

Mayroong dalawang pangunahing sangkap na gumagawa ng nilalaman sa pagmemerkado ng epektibong tool sa pagmemerkado na ito ay: natatanging nilalaman at ang diskarte na binuo para sa pagkuha ng iyong nilalaman sa harap ng maraming mga tao sa iyong target na madla hangga't maaari. Kung ito ay isang bagong konsepto para sa iyo, tumagal ng ilang oras upang basahin sa pamamagitan na ito mahusay na panimulang aklat sa pagbebenta sa nilalaman na inilathala sa Forbes. Bibigyan ka nito ng pundasyon na kailangan mong sundin ang natitirang listahan ng checklist na ito.

02 - Balangkasin ang Iyong Nilalaman Mga Layunin sa Marketing

Sa seksyon sa itaas, nabanggit namin na ang bahagi ng pagmemerkado sa nilalaman ay alam kung ano ang gusto mong gawin ng iyong madla pagkatapos nilang basahin ang nilalaman na iyong iniharap sa kanila. Ito ang mga layunin sa marketing ng iyong nilalaman at kailangan mong kilalanin ang mga ito bago ka magsimula upang lumikha ng nilalaman. Bakit? Dahil walang matatag na ideya kung bakit ginagamit mo ang pagmemerkado sa nilalaman at ang mga resulta na nais mong makita sa dulo, ikaw ay nag-aaksaya lamang ng iyong oras.

Ang iyong mga layunin para sa iyong mga pagsusumikap sa pagmemerkado sa nilalaman ay tiyak sa iyong negosyo at kung ano ang gusto mong matupad. Maaari kang maghanap para sa isang paraan upang makipag-usap sa iyong mga umiiral na mga customer o bumuo ng mga relasyon sa mga prospective na mga customer. Marahil ay gumagamit ka ng marketing sa nilalaman upang maitayo ang iyong listahan ng pagmemerkado sa email. Marahil ay gumagamit ka ng marketing sa nilalaman upang maitayo ang iyong listahan ng pagmemerkado sa email. O kaya, baka plano mong gamitin ang marketing ng nilalaman upang mapalakas ang kredibilidad ng iyong kumpanya. Gamitin ang mga mapagkukunang setting na ito upang matukoy ang iyong mga layunin nang epektibo.

03 - Magplano ng Matatag na Daloy ng Mabubuting Nilalaman

Ngayon na alam mo kung ano ang sinusubukan mong gawin sa pagmemerkado sa nilalaman, oras na upang pag-usapan ang uri ng nilalaman na iyong lilikhain. Maraming uri ng nilalaman na maaaring magamit upang maabot ang iba't ibang mga madla. Narito ang ilang mga dapat isaalang-alang:

Mga post sa blog
Mga Video
Infographics
eBook
Mga pag-aaral ng kaso
puting papel
Mga Podcast
Mga Larawan
Mga mensaheng email
Pindutin ang mga release

Tulad ng makikita mo mula sa listahan, ang iyong nilalaman ay maaaring tumagal ng maraming mga form. Tandaan na tiyak na hindi mo kailangang lumikha ng nilalaman sa lahat ng mga kategoryang ito. Subukan ang isa o dalawa upang makapagsimula.

Anuman ang uri ng nilalaman na pinili mo, tandaan na ang lahat ng iyong nilalaman ay dapat na may kaugnayan, kawili-wili, naaaksyunan at nagbibigay-kaalaman. At dapat itong maging pare-pareho. Iyon ay nangangahulugang kailangan mong magtakda ng isang iskedyul para sa paglikha ng bagong nilalaman sa isang regular na batayan at manatili dito. Para sa ilang mga negosyo at ilang mga uri ng nilalaman, maaaring ito ay nangangahulugang araw-araw, samantalang para sa iba ito ay maaaring mangahulugan isang beses sa isang linggo o kahit isang beses sa isang buwan. Gumawa ng panahon upang malaman kung ano ang makatotohanang maaga sa proseso.

04 - Huwag Kalimutan Tungkol sa SEO

Pagdating sa paglikha ng nilalaman na matagumpay na naabot ang iyong madla, ang pag- optimize ng search engine (SEO) ay gumaganap ng isang mahalagang papel. Sa pinakasimpleng anyo nito, ang SEO ay ang proseso ng paggamit ng mga keyword sa iyong nilalaman na makakatulong sa mga search engine na mahanap ito kapag ang mga keyword na iyon at pumasok sa isang paghahanap. Ang bawat piraso ng nilalaman na iyong nilikha ay dapat mag-target ng isang tiyak na keyword. Ang artikulong ito sa Inc. ay nagpapaliwanag kung paano pumili ng mga pinakamahusay na keyword sa SEO.

Habang gusto mo ang iyong nilalaman na maging nakatuon sa keyword at natagpuan sa mga paghahanap, hindi mo dapat ipaalam ang SEO bahagi ng equation trump ang kabutihan ng iyong nilalaman. Kung lumilikha ka ng nilalaman na isinasama ang iyong napiling mga keyword bilang iyong pangunahing layunin, malamang na hindi ito matugunan ang iba pang kinakailangang pamantayan ng pagmemerkado sa nilalaman. Tiyaking nililikha mo ang nilalaman na magiging may kaugnayan, kawili-wili, naaaksyunan at nagbibigay-kaalaman para sa iyong target na madla muna, pagkatapos ay maaari mong i-optimize ito para sa SEO pagkatapos na nagawa na.

05 - Piliin ang Mga Karapatan ng Mga Social na Channel para sa Pamamahagi

Ang social media ay dapat na nasa tuktok ng iyong listahan pagdating sa pagbabahagi ng iyong nilalaman. Gayunpaman, hindi ito nangangahulugan na kailangan mo ng presensya sa bawat solong social network. Kilalanin kung ano ang nag-aalok ng bawat social platform at piliin lamang ang mga network na angkop sa iyong negosyo at ang iyong nilalaman. Ang artikulong ito sa Buffer ay tutulong sa iyo na piliin ang pinakamahusay na social platform para sa iyong negosyo.

Ang isang paraan upang piliin ang pinakamahusay na social platform ay upang isaalang-alang ang iyong nilalaman. Nilalaman tulad ng mga larawan at infographics na lubos na nakikita ay isang mahusay na angkop para sa mga network tulad ng Pinterest at Instagram. Ang mga link sa mga post sa blog ay mahusay na nilalaman upang ibahagi sa Twitter, habang ang mga puting papel at mga pag-aaral ng kaso ay perpekto para sa pagbabahagi sa LinkedIn. Isama ang pagkasira ng kung anong mga piraso ng nilalaman ang ibabahagi kung saan ka magsisimula sa plano para sa pamamahagi.

06 - Lumikha ng isang Email Marketing Strategy

Ang pagmemerkado sa email ay hindi isang mabilisang paraan ng pag-aayos ng pagbabahagi ng iyong nilalaman dahil nangangailangan ng oras upang bumuo ng isang listahan ng kalidad ng email sa pagmemerkado, ngunit maaari itong maging lubos na epektibo sa paglipas ng panahon.

Higit pa sa social media at marketing sa email, huwag kalimutan ang tungkol sa iba pang mga paraan upang ibahagi ang iyong nilalaman tulad ng pag-post sa mga komunidad ng niche at advertising. Iwasan ang pag-iisip tungkol sa iyong nilalaman bilang "isang beses na paggamit." Maaari mong ibahagi ang iyong nilalaman nang maraming beses sa iba't ibang paraan sa maraming mga channel sa mahabang panahon. Sa katunayan, mas madalas mong ibinabahagi ito, mas magiging epektibo ito.

07 - Gumamit ng Mga Tool sa Pagmemerkado ng Oras sa Pag-save ng Nilalaman

Ang pagiging produktibo ay mahalaga para sa mga maliliit na may-ari ng negosyo, at sa kabutihang-palad, maraming mga tool na magagamit na makakatulong sa iyong i-streamline ang iyong mga pagsisikap sa marketing ng nilalaman. May mga tool para sa pagpaplano ng nilalaman, pagsasaliksik ng nilalaman, pagsukat ng iyong nilalaman at pagbabahagi ng nilalaman. Mayroong kahit mga tool na tutulong sa iyo na isulat ang iyong nilalaman. Tingnan ang listahan ng mga tool sa pagmemerkado ng nilalaman mula sa Curata upang makita kung ano ang nasa labas upang makatulong.

Sa pinakamaliit, narito ang ilang mga tool sa pagmemerkado ng nilalaman na dapat mong simulan sa:

Nilalaman ng organisasyon: Evernote o Trello
Pag-unlad ng nilalaman: Patuloy o Skyword
Pamamahagi ng lipunan : HootSuite o Buffer
Email marketing: MailChimp o Constant Contact

Ang isang babala pagdating sa mga tool ay hindi upang makakuha ng masyadong nahuli sa hype sa paligid ng lahat ng mga pinakabago at pinakamahusay na mga tool. Ito ang mabilis na landas sa "burnout ng tool ng pagiging produktibo." Manatili sa mga tool na may ilang mga sandali at magbigay ng pinakamaraming pakinabang sa iyong mga partikular na pangangailangan, at bigyan ang bago at makintab na mga tool ng ilang oras upang patunayan ang kanilang pagiging epektibo sa iba pang mga gumagamit bago ka sumisid.

08 - Sukatin ang Epektibo ng Iyong Nilalaman

Sa sandaling nasa iyong lugar ang iyong engine ng nilalaman, may isang napakahalagang hakbang na natitira na kadalasang nakalimutan tungkol sa: pagsuri sa iyong nilalaman at pagiging epektibo nito. Nangangahulugan ito na kailangan mong mangolekta ng mga sukatan mula sa iba't ibang mga mapagkukunan upang masimulan mong maunawaan kung gaano karaming tao ang tiningnan ang iyong nilalaman, ibinahagi ang iyong nilalaman, nakikibahagi sa iyong nilalaman (ibig sabihin, pag-click sa isang link), at bumili.

Ang proseso ng pag-aaral ng iyong mga sukatan ay maaaring maging malimit na oras kung magsisimula ka mula sa scratch tuwing nais mo ang isang ulat, kaya inirerekumenda ko ang paggamit ng isang sistematikong plano na iyong ulitin bawat buwan upang makita kung paano gumaganap ang iyong nilalaman. Matutulungan ka rin nito na ihambing ang iyong mga resulta sa paglipas ng panahon. Ang gabay na ito sa mga sukatan sa pagmemerkado sa nilalaman ay isang magandang lugar upang magsimula.

Ang susunod na hakbang ay pagsasama ng isang plano sa marketing sa nilalaman na nagsasama ng lahat ng mga hakbang na ito. Galugarin ang listahan ng 17 mga template ng marketing na nilalaman upang makapagsimula. Pagkatapos, para sa higit pang mga tip at tool, at tingnan ang 150 mga tip sa marketing na nilalaman mula sa Contently.