Ang Market Research Call para sa isang New Coke-V8?
Ang Coca-Cola May Problema sa PR
Ang anti-sugaryong kampanya ay nagdudulot ng napakalaking banta sa mga tatak ng mga tagagawa ng soft drink. Kung paano tumutugon ang mga kumpanyang ito sa negatibong publisidad tungkol sa soda pop ay malamang na matukoy ang posibilidad ng ekonomiya ng mga kumpanya. Sa pinakamaliit, ang mga pampublikong relasyon sa kampanya ng mga kompanya ng malambot na inumin na ito ay dapat na mabigyan ng epekto kung patuloy silang lumalaki. O, kung ang kanilang mga margin ay lumalabas, hindi kaya ng pag-akit ng mga bagong merkado at halos nakabitin sa kanilang mga pinaka-tapat na mga customer.
Sa katunayan, ang lahat ng paglago sa soda pop industry sa nakalipas na dekada at kalahati ay resulta ng pagbebenta ng mga mababang-calorie at walang-calorie na inumin, tulad ng Coke Zero. Ang merkado ay nagpapakita ng mga pagkain sa pagkain ng soda bilang isang-katlo ng mga benta ng soda pop sa Canada at sa Estados Unidos.
Ang Big Brother ay Hindi Tulad ng Mga Inumin ng Sugaryong
Ang ilang mga desisyon ay kinuha mula sa mga kamay ng mga mamimili bilang pagtatangka ng mga munisipal na pamahalaan upang mahigpit ang mga benta ng isang proporsyon ng mga "matamis na tasa" na mga inumin. Kadalasan, ang mga pampublikong botohan tungkol sa interbensyon ng pamahalaan sa diets ng isang lipunan ay hindi natanggap nang mahusay. Sa katunayan, sinusuri ng mga korte ang pagiging legal ng mga naturang regulasyon.
Ang pananaliksik sa merkado sa pangkalahatan ay nagpapahiwatig na ang mga tao ay lubha sa isang bahagi ng argumento o sa iba pa. Alinman, sila ay nakapagtataka ng isang mapanghimasok, "nanny" na gobyerno o naniniwala sila na dapat gawin ng lipunan ang lahat ng makakaya upang maiwasan ang labis na katabaan. Para sa maraming tao, nangangahulugan ito na ang marketing at advertising ay nasa crosshair .
Sa katunayan, ang counter-marketing ay nakikita bilang isang epektibo at kinakailangang kasangkapan upang ipaalam sa publiko ang tungkol sa mga panganib sa kalusugan ng kanilang pang-araw-araw na mga gawi. Halimbawa, ang isang video sa pamamagitan ng Center for Science sa Pampublikong Interes (CSPI) na tinatawag na Sugar Bears ay naghahatid ng isang mensahe na walang kabuluhan tungkol sa napakahirap na epekto ng sobrang asukal sa diyeta.
Ang Long-Standing Partnership sa Pagitan ng Mga Mananaliksik sa Market at Coke
Ang mga Coca-Cola ay may mga taon upang mapakinabangan ang kanilang diskarte sa social media, at ang kanilang mga patalastas ay ilan sa mga pinakamahusay na mahal sa kasaysayan ng advertising. Ang mga pagkolekta ng Coca-Cola ay popular at ang mga character mula sa mga patalastas, tulad ng mga polar bears , ay pamilyar sa mundo at malawak na nakakaakit. Ang Coca-Cola ay may malalim na hukuman ng mga tagataguyod ng tatak na masigasig na nakikibahagi sa mga aktibidad ng social media na idinisenyo upang magbigay ng mga dahilan para sa katapatan ng tatak na umaabot nang higit pa sa produkto mismo. Ang lahat ng pagsisikap na ito upang madagdagan ang kaguluhan sa tatak ay inilaan upang hulihin ang masamang pindutin at i-redirect ang mga na mahulog off ang Coke bandwagon kung ito ay hindi lamang darn magkano masaya na maging sa ito .
Ang Sentro para sa Agham sa Pampublikong Interes (CSPI) ay nagsasagawa ng sarili nitong kampanya ng social media. Ang kanilang mensahe sa website ay sumusunod sa ibaba at ang video ay naka-embed na may mga link sa Facebook , Twitter, Pinterest , Google+ .
Ang mga malalaking soda kumpanya ay may bilyun-bilyong dolyar upang sabihin sa kanilang kuwento, ngunit mayroon tayong isa. Oh-at kami ay may katotohanan. Tulong Ang Real Bears ay kumalat sa katotohanan tungkol sa soda sa pamamagitan ng pagbabahagi ng pelikula. Facebook ito. I-tweet ito. I-pin ito. Google+ ito. I-email ang link sa iyong mga kaibigan at kamag-anak. Ipakita ito sa paaralan. Umupo at panoorin ito sa iyong buong pamilya. Mag-host ng isang gabi ng pelikula at panoorin ito bago ang pangunahing tampok. Makipag-usap tungkol sa mga Real Bears sa iyong palabas sa YouTube. I-embed ito sa iyong website o blog. Magkaroon dito. Ikaw ang mensahero. Ang pagbabahagi ay ang tanging paraan na kailangan nating tiyakin na ang malungkot na katotohanan tungkol sa soda ay lumabas sa mundo.
Sinabi ni Stuart Kronauge ng Coca-Cola, sa isang inihandang pahayag, na,
"Ang labis na katabaan ay kumplikado, at nangangailangan ito ng pakikipagtulungan at pakikipagtulungan upang makatulong na malutas ito. Mayroon kaming mahalagang papel na ginagampanan upang masubukan ang mga solusyon na gumagana para sa lahat."
Ang mensahe sa marketing ay nagpapahiwatig na kailangan ng lahat na magtulungan upang malutas ang problema sa labis na katabaan. Ang unang order ng araw ay upang matiyak na ang lahat sa isang pinagsamang proyekto ay sumang-ayon sa mga kahulugan na ginagamit ng mga miyembro nito. Isa itong napakahalagang lugar kung saan ang maikling mensahe sa marketing ng Coca-Cola ay nawala . Ang Coca-Cola Company ay magkakaroon ng mga kostumer nito at ang pangkalahatang publiko ay naniniwala na ang labis na katabaan ay sanhi ng pag-ubos ng maraming kaloriya sa anumang uri at ang isyu ng pampublikong kalusugan na ito ay hindi nagmumula sa pag-ubos ay maaaring maging calories mula sa mga matamis na inumin.
Ang tracker ng industriyang inumin ng soda, Beverage Digest , ay nag-ulat na ang pangkalahatang pagkonsumo ng soda pop sa Estados Unidos ay patuloy na bumaba mula pa noong 1998. Nakapagtataka ba ang Coca-Cola Company at iba pang mga tagagawa ng soft drink na tumatakbo?