Paano Kumuha ng Media Pansin upang Itaguyod ang Iyong Negosyo sa Bahay
Ang isang pinakamadaling opsyon ay ang paggamit ng Help A Reporter Out (HARO) , kung saan tumugon ka sa mga kahilingan ng media para sa mga bisita at eksperto.
Ngunit kahit na sa kaso na iyon, kailangan mong maghatid ng isang stand-out pitch upang mapansin. Dagdag dito, maaaring may mga media outlet na nagta-target sa iyong madla na hindi gumagamit ng ulat ng HARO upang manghingi ng mga mapagkukunan, kung saan ang kaso, kailangan mo ng malamig na pitch.
Ang mga mamamahayag at mga producer ay tumatanggap ng maraming mga pag-alok sa isang araw, na nangangahulugan na maaari nilang balewalain ang mga hindi interesado sa kanila. Upang maiwasan ang pindutan ng pagtanggal o basura maaari, narito ang mga tip sa paglikha ng perpektong media pitch.
Bago Gawin ang Pitch
Nagsusulat ng isang pitch na tumutugon sa mga mamamahayag at producer na nangangailangan ng pananaliksik at pagpaplano, kabilang ang:
- Gumawa ng isang listahan ng mga paksa na maaari mong masakop. Ang mga tao ng media ay nangangailangan ng mga ideya at nilalaman. Ibigay ito sa kanila sa pamamagitan ng pagbibigay ng isang tukoy na paksa na ikaw ay isang dalubhasa sa. Gumawa ng iyong mga paksa sa paksa na may kaugnayan at newsworthy. Kapag nagtatayo ng iyong ideya, pumunta upang magbigay ng pamagat. Halimbawa, ang isang bookkeeper ay maaaring magtayo ng "10 Mga Pagkakamali sa Pamilya Gumagawa sa kanilang mga Buwis" sa panahon ng buwis. Habang kakailanganin mo lamang ang isang ideya sa isang solong media outlet sa isang pagkakataon, hindi nasaktan na magkaroon ng isang listahan, kaya palagi kang nagkakaroon ng isang bagay na umaabot sa media tungkol.
- Pananaliksik ang pinakamahusay na mga target ng media para sa iyong ideya. Hindi mo nais na ipadala ang iyong pitch willy nilly. Sa halip, gusto mong kilalanin ang media na sumasaklaw sa iyong paksa at natupok ng iyong target na merkado . Halimbawa, kung ikaw ay isang real estate virtual assistant, ang iyong mga ideal na media outlet ay may kaugnayan sa real estate at target Realtors. Kilalanin ang iba't ibang mga mapagkukunan, mula sa mga newsletter at magasin na magkasama (online at off), sa mga palabas sa telebisyon at videocast, sa radyo at mga podcast. Habang angkop na maabot ang malalaking mga outlet ng media, huwag bale-walain ang mga mas maliit, lalo na kung mataas ang kanilang target. Maaari kang makakuha ng mas mahusay na mga resulta sa pagiging isang Top Realtor Tagumpay Podcast Mga Tip kaysa sa isang artikulo sa pambansang asosasyon ng website.
- Alamin ang tungkol sa media na gusto mong itayo. Tulad ng pagsulat ng iyong mga materyal na pang-promosyon , dapat itaguyod ang pagtatayo ng media. Upang gawin iyon, kailangan mong malaman ng kaunti tungkol sa mga ito. Ang ilan sa mga bagay na dapat suriin ay ang pagsali sa iyong paksa, kung anong mga artikulo o palabas ang ginawa nila kamakailan (upang maiwasan ang pagtatayo ng isang bagay na ginawa nila), ang tono ng nilalaman, at ang market na ito ay umaabot (dapat itong katulad sa ang gusto mong maabot.) Gayundin, alamin kung mayroon itong tiyak na mga alituntunin para sa pagsusumite ng mga ideya sa kuwento.
- Draft isang template upang gumana mula sa. Habang haharapin mo ang iyong pitch sa media outlet, may impormasyon na lilitaw sa bawat isa. Ang pagkakaroon ng isang template na lang tweak para sa bawat pitch ay mas mabilis at mas madali kaysa sa pagsusulat ng mga ito ang lahat mula sa simula. (Tingnan sa ibaba para sa kung ano ang napupunta sa iyong pitch).
Pagsusulat at Pagsusumite ng Iyong Pitch
Ngayon na alam mo ang mga ideya na gusto mong itayo at kung kanino mo gustong itayo ang mga ito, oras na upang simulan ang pagsusulat. Ganito:
- Talakayin ang iyong pitch sa partikular na mamamahayag o tagagawa, kung maaari mong mahanap ito. Gumugol ka ng kaunting oras sa pangangaso sa pangalan. Ang isang pitch na tinutugunan sa tamang tao ay makakakuha ng mas maraming atensyon kaysa sa pagkakaroon ng maling pangalan o isang generic na "To Whom It May Concern."
- Sundin ang mga alituntunin ng mga mapagkukunan ng media . Kung ang media outlet ay may mga tagubilin sa pagsusumite, siguraduhin na gawin ang kanilang sinasabi. Hindi mahalaga kung gaano kakila-kilabot ang iyong ideya, kung hindi ka magpadala ng tama sa iyong pagsusumite, ito ay mapapansin.
- Ipakita na alam mo ang labasan. Maaaring tila hindi kanais-nais, ngunit sa katunayan, alam mo na alam ng mamamahayag o producer na nabasa mo o pinapanood ang ilan sa kanilang nilalaman, at nagsasabi sa mga ito na bumuo ng mabuting kalooban na maaaring madagdagan ang pagkakataon ng iyong pitch na mabasa.
- Tumutok sa kung ano ang iyong inaalok. Masyadong maraming mga negosyante ang humantong sa kung ano ang napakahusay tungkol sa mga ito, ngunit mas gusto ng mga media outlet kung paano mo matutulungan sila; ang lumang mga tampok kumpara sa mga tuntunin ng mga benepisyo . Tandaan, ang mga media outlet ay nangangailangan ng mga kuwento, kaya itinuturo nito, hindi ang iyong negosyo.
- Gawing madali ang trabaho ng mapagkukunan ng media. Ang mas kaunting pananaliksik ay dapat gawin ng mamamahayag o producer, mas mabuti. Isama ang anumang mahahalagang katotohanan kasama ang mga mapagkukunan upang suportahan ang iyong ideya.
- Maging kawili-wili at makatawag pansin. Habang gusto mong maging propesyonal, hindi mo nais na maging mayamot.
- Maging maikli at sa punto. Ang mga mamamahayag at producer ay hindi magkaroon ng maraming oras upang basahin ang mga pitch. Ang anumang nag-aalsa sa at sa ay mas malamang na matatanggal.
- Isama ang impormasyon kung paano makipag-ugnay sa iyo. Kahit na ang iyong pitch ay lalabas sa isang email maaaring ma-hit reply / producer tugon sa, ibigay ang iyong email address pa rin. Isama rin ang iyong numero ng telepono, website at mga link sa social media.
- I-format ang iyong pitch. Gumamit ng teksto (hindi HTML), pangunahing font at pag-format upang maiwasan ang iyong pitch na nagpapakita ng ginulo at ginulo ang email box ng media outlet.
- Ipadala ang iyong pitch sa isang journalist o producer sa isang mapagkukunang media. Ang pagpapadala ng misa sa iyong ideya sa bawat mamamahayag na nakalista sa linya ng palo ng isang magasin ay aalisan ang mga mamamahayag. Ang mga taong ito ay nagtutulungan, kaya malalaman nila na nag-email ka sa kanila lahat. Gamit ang sinabi, maaari kang magpadala ng katulad na pitch sa iba't ibang mga outlet ng media sa parehong oras.
- Sundan . Ito ay kung saan maraming mga tao ang mawalan ng magandang PR at mga pagkakataon sa publisidad. Kung ang mga mamamahayag / producer tulad ng iyong ideya, maaari silang tumugon kaagad, ngunit madalas, ang iyong ideya ay nai-save ngunit hindi sumagot sa. Ang mga tao ng media ay sobrang abala, at sa gayon ay nakasalalay sa iyo upang mag-follow up. Ang bilis ng kamay ay upang gawin ito sa isang paraan na hindi inisin ang mga ito. Maghintay ng dalawang linggo o kaya, at pagkatapos ay magpadala ng follow up na email na nagtatanong kung natanggap nila ang pitch at kung kailangan nila ng karagdagang impormasyon. Maaari kang tumawag, na maaaring maging epektibo, ngunit muli, maging mabilis at maikli sa telepono. Alinmang gawin mo, sundin lamang sa iyong pitch isang beses. Sa halip, maaari mong itayo ang isang ganap na naiibang ideya.
Kung nakikipag-ugnay ang media sa iyo, siguraduhin na ikaw ay propesyonal at handa para sa pakikipanayam. Pagkatapos ng pakikipanayam, magpadala ng isang pasasalamat na email at idagdag ang pinagmulan sa iyong personal na listahan ng contact sa media kasama ang mga detalye (paksa at petsa) ng interbyu. Kapag ang mga post ng interbyu / airs, ibahagi ito sa iyong mga tagasuskribi sa newsletter at sa social media.