Pagbutihin ang ROI ng Iyong Nonprofit na Email gamit ang isang Mahusay na Linya ng Paksa

Ang Email ay Nagdadala pa ng Higit pang mga Donasyon kaysa sa Social Media

Email pa rin Kicking It

Nagkaroon ng mga mabibigat na babala tungkol sa pagkamatay ng email dahil mabilis na kumalat ang social media sa lahat ng mga demograpiko.

Subalit, ang social media, bagaman ang pagpapabuti, ay pa rin ng isang gawain sa pag-unlad pagdating sa pangangalap ng pondo. Sapagkat ang fundraising sa pamamagitan ng email ay napatunayan mismo.

Ang Salsa, isang pagkonsulta sa pangangalap ng pondo, ay natagpuan na ang email ay may pinakamahusay na ROI ng anumang channel sa marketing, na nagdadala ng $ 40 para sa bawat $ 1 na ginastos.

Naisip mo na ba kung bakit ang iyong email list ay maraming beses na mas malaki kaysa sa iyong mga tagasunod sa Facebook?

Huwag pakiramdam nag-iisa; ito ay para sa lahat. Sa katunayan, kung mayroon kang 1000 mga subscriber ng email, malamang na magkaroon ka lamang ng 199 FB tagahanga at 110 Twitter tagasunod (per Salsa infographic).

Ngunit, nagko-convert mo ba ang iyong mga email subscriber sa mga donor ? Gumagana lamang ang listahang 1000 na tao kung ang iyong linya ng paksa ay makakakuha ng pag-click at binabasa ng mga tao kung ano ang iyong sasabihin.

Apat na Essentials ng Effective Email Lines Subject

Walang alinlangan na ang iyong label sa iyong email sa mga donor at mga tagasuporta ay maaaring gumawa o masira ang iyong komunikasyon. Nais na mabuksan ang email na iyon? Pagkatapos ay bigyang pansin ang linya ng paksa.

1. Gawin itong maikli . "Hindi ko sapat na salamat" ang paksa ng isang pasasalamat na email mula sa Easter Seals. Ang isang email ng huling taon ay nagsabi lamang, "Hindi Mahigit sa Pagtulong!" Natuklasan ng pananaliksik na ang isang linya ng paksa na may 29-39 na karakter ay nakakakuha ng pinakamahusay na click-through rate at na ang isang linya ng 4-15 na character ay ang pinakamahusay na bukas na rate.

1. Spell out isang agarang pakinabang . Hikayatin ang mambabasa na buksan ang email na iyon sa pamamagitan ng pagsasama ng elemento ng oras. Halimbawa, sinabi ng isa pang dulo ng taon na email, "DEADLINE: Gumawa ng iyong dedrobosyong regalo sa pamamagitan ng hatinggabi."
2. Pag-usisa ang kuryusidad. Ang isa pang taktika na natutunan mula sa libu-libong mga kampanyang pampulitikang kampanya na nakuha ko kamakailan (!) Ay pangako ang ilang kapaki-pakinabang na impormasyon sa linya ng paksa. Karamihan sa mga tao ay tumugon sa isang katanungan, ang mga resulta ng isang poll, o ang katapusan ng isang kuwento na nagsimula sa isang mas naunang email. Isang Democratic email ang sinabi ko, "Maaari naming i-flip ang Senado!" Iyon ay isang pangako na nais kong malaman ang higit pa tungkol sa.

1. Magbigay ng isang natatanging panukalang halaga . Anong pakinabang ang makakakuha ng mambabasa sa pamamagitan ng pagbubukas ng iyong email? Subukan ito para sa isang kampanyang pagtutugma: "I-multiply ang iyong kabutihan - tutugma namin ang iyong regalo hanggang Disyembre 31."

Nagpapadala ng Newsletter sa pamamagitan ng Email? 6 Mga Tip para sa Pagkuha ng Iyon Paksa ng Paksa Kanan

Si Elizabeth Nielsen, Senior Interactive Consultant sa Convio, ay nagbibigay ng mga tip para sa mga linya ng paksa para sa isang hindi pangkalakasang newsletter:

1. Sabihin sa amin kung ano ang nasa loob , sabi ni Nielsen. Huwag makakuha ng cute, ngunit piliin ang iyong pinaka-nakakahimok at mahalagang nilalaman para sa linya ng paksa upang makuha ang interes ng mambabasa sa pagbabasa nang higit pa.
2. Maging pare-pareho . Gumamit ng subject line na kasama ang isang regular na elemento upang ang mambabasa ay alam kung sino ang nagpadala ng mensaheng ito. Ang elemento ay maaaring ang pangalan ng newsletter, ngunit pagkatapos ay iba-iba ang natitirang bahagi ng linya ng paksa mula sa isyu upang mag-isyu nang sa gayon ay hindi nababale ang mambabasa.
3. Gawin itong maikli . Tandaan na ang mga email platform ay nagpapakita ng mga linya ng paksa nang iba at maaaring magkaroon lamang kami ng 50-60 na mga character na gagana. Maglaan ng oras upang gawin ang mga character na gawin ang kanilang trabaho.
4. I-drop ang numero ng isyu / volume . Ang mga ito ay walang kaugnayan at kukuha ng mahalagang espasyo.
5. Kung ang pangalan ng iyong organisasyon ay nasa linya na "Mula", walang dahilan upang ulitin ito sa iyong linya ng paksa . Gayundin, huwag mag-abala sa mga reference sa petsa.

1. Subukan . Gumamit ng A / B na mga pagsubok upang malaman kung ano ang gumagana at kung ano ang hindi.

Ang isang bagay na pinagkasunduan ng lahat ng mga eksperto ay dapat mong iwasan ang mga salita tulad ng "limitadong oras," "libreng," "pagkakataon," at "lamang" sa iyong linya ng paksa. Ang mga ito ay mga salita ng spam at, kung hindi tinanggal ng mga filter ng spam, ay hindi maiiwasang patayin ang iyong mga potensyal na mambabasa. Sa kabilang banda, ang mga salitang "salamat" ay excel sa pagkuha ng mga mambabasa upang buksan ang iyong mensahe.

Ang pagsusulat ng linya ng paksa na iyon ay nagiging masyadong mahalaga upang huwag pansinin o magmadali sa sandali lamang. Dalhin ang iyong oras, subukan ang iba't ibang mga posibilidad, sundin ang mga payo ng mga eksperto, at maaari mong makita ang iyong bukas na mga rate at donasyon pumunta up.