- Hakbang 1 - Ipahayag ang problema sa pananaliksik at mga layunin
- Hakbang 2 - Paunlarin ang pangkalahatang plano sa pananaliksik
- Hakbang 3 - Kolektahin ang data o impormasyon
- Hakbang 4 - Pag - aralan ang data o impormasyon
- Hakbang 5 - Ipakita o ipalaganap ang mga natuklasan
- Hakbang 6 - Gamitin ang mga natuklasan upang gawin ang desisyon
Ang ikalawang kalagayan ng pananaliksik sa merkado - Bumuo ng pangkalahatang plano sa pananaliksik - ay isa sa mas kumplikadong mga hakbang habang naglalaman ito ng maraming natatanging mga bahagi. Isa sa mga sangkap na ito ay ang magpasiya kung sino ang maaaring magbigay ng impormasyong pinaka-dalisay sa mga tanong sa pananaliksik at ang mga alternatibong desisyon sa negosyo. Ang gawaing ito ay kinabibilangan ng pagtatayo ng sampling plan na matiyak na ang data na nakolekta ay kinatawan ng pangkalahatang populasyon ng target.
Ang pag-unlad ng isang sampling plan ay sumusunod sa pagpili ng diskarte sa pananaliksik at mga instrumento na gagamitin upang magtipon ng data . Ang mga proseso na kasangkot sa pagkilala at pagkuha ng isang sample ay kilala nang sama-sama bilang sampling plan . Ang sample na yunit ay ang grupo ng mga potensyal na mga kalahok sa pananaliksik o mga sumasagot mula sa kung saan ang sampling frame ay bubuuin at kung saan ang sample ay ganap na mapipili.
Sa sandaling ang isang prospective sampling plan ay binuo, at ang sampling frame ay itinatag, pagkatapos ay ang market researcher ay nahaharap sa pag-uunawa kung paano pinakamahusay na makipag-ugnay at makipag-ugnayan sa grupo ng kalahok na mukhang ang pinakamahusay na tugma para sa proyekto ng pananaliksik. Para sa iba't ibang praktikal at proseso ng mga kadahilanan, hindi maiiwasan na ang bawat kasapi ng pangkat na orihinal na bahagi ng sample frame ay huli ay hindi kasama sa sample.
Halimbawa, ang random sampling ay isang proseso na naglilimita kung aling mga miyembro ng sampling frame ang pinili para sa sample. Ang ilang mga miyembro ng sampling frame ay hindi pipiliin para sa sample dahil ang mga potensyal na kalahok ay dapat munang sumang-ayon na lumahok sa pag-aaral at, ikalawa, ang kasunduang iyon ay dapat na batay sa kanilang ginhawa sa mga kondisyon ng pananaliksik at sa kanilang pagbibigay ng may-katuturang pahintulot.
Ang Tatlong Pangunahing Mga Desisyon ng Pagtatatag ng Sample na Plano
Sampling Unit and Sampling Frame - Ang unang desisyon na dapat gawin ng isang market researcher ay upang matukoy ang sampling frame. Upang maisagawa ang hakbang na ito, dapat tukuyin ng market researcher ang target na populasyon. Iyon ay, dapat itanong ang tanong: Sino ang lalahok sa pananaliksik?
Ang isang sampling frame ay binuo mula sa sampling unit, ang pangunahing layunin ng kung saan ay upang matiyak na ang bawat miyembro ng target na populasyon ay may pantay na pagkakataon na ma-sample . Gayunpaman, ang pagsasaalang-alang na ito ay hindi isang panuntunan para sa pagsasagawa ng de-kalidad na pananaliksik dahil ang pantay na parameter ng pagkakataon ay nalalapat sa pananaliksik na nakabatay sa katibayan kung saan ang isang teorya ay sinusuri. Ang ganitong uri ng pananaliksik, na kung saan ay walang hanggan quantitative, ay grawnded sa positivist siyentipikong tradisyon.
Ang isang halimbawa ng isang probabilistic sampling approach ay nagsasapin ng random na sampling .
Sukat ng Sample - Ang ikalawang desisyon na kailangang gawin ng mananaliksik ng merkado ay may kaugnayan sa laki ng sample. Ang tanong na kailangang sagutin ay: Gaano karaming mga tao ang magiging kalahok sa pananaliksik? sa quantitative research, ang layunin ay upang makamit ang isang kinatawan na sample ng target na populasyon, at ito ay maaaring pinakamahusay na makuha sa pamamagitan ng pagsasaalang-alang ng laki ng sample, mga antas ng pagtitiwala, at mga agwat ng pagtitiwala .
Sa pangkalahatan, mas malaki ang sample, mas maaasahan ang mga natuklasan ng pananaliksik, at kadalasan, mas maraming mga natuklasan ay maaaring pangkalahatan sa populasyong target sa isang proyekto ng quantitative research. Ang panuntunan ng hinlalaki ay ang isang sample ay magbibigay ng sapat na pagiging maaasahan kung mas mababa sa isang porsiyento lamang ng populasyong target ang lumahok sa isang pag-aaral sa pananaliksik.
Ang caveat ay na ang sampling procedure ay dapat na kapani-paniwala at masigla executed.
Sampling Procedure - Mayroong dalawang pangunahing mga uri ng mga pamamaraan ng sampling: Probabilistic sampling at non-probabilistic sampling. Para sa dami ng pananaliksik, isang probabilidad na sample ay inilabas mula sa target na populasyon upang makalkula ang ilang mga statistical na pagsasaalang-alang. Ang posibilidad ng sample ay nagpapakita ng mga antas ng kumpyansa o mga limitasyon sa pagtitiwala na may kaugnayan sa error sa sampling.
Ang probabilistic sampling ay maaaring maging isang alisan ng tubig sa mga mapagkukunan (kabilang ang oras, pera, at kadalubhasaan), ngunit ito ay nagpapahintulot sa isang market researcher upang sukatin ang sampling error. Ang mga di-posibilidad ng mga pamamaraan ng sampling ay maaaring magbigay ng napakahalagang data at, sa huli, mga pananaw sa merkado. Tulad ng may husay na pananaliksik at dami ng pananaliksik, may mga tagapagtaguyod at kritiko ng posibilidad at mga probabilidad na sampling pamamaraan.
Ang iba't ibang pamamaraan at diskarte ay makagawa ng iba't ibang uri ng data, at ito ay mahalaga upang matiyak na ang mga sampling procedure ay tumutugma sa uri ng data na kinakailangan upang sagutin ang mga tanong sa pananaliksik.
Bago lumipat sa hakbang tatlong ng pagpaplano ng pananaliksik, mahalaga na isaalang-alang ang bahagi ng sampling plan na may kaugnayan sa pagkontak sa mga indibidwal na napili para sa frame ng pananaliksik upang makuha ang kanilang pakikilahok sa pananaliksik.
Pinagmulan
Kotler, P. (2003). Marketing Management (ika-11 ed.). Upper Saddle River, NJ: Pearson Education, Inc., Prentice Hall.
Lehmann, DR Gupta, S., at Seckel, J. (1997). Pananaliksik sa merkado. Reading, MA: Addison-Wesley.