Ang Pananaliksik sa Market ay mahalaga para sa Tagumpay ng Iyong Negosyo
Pangunahing Pananaliksik
Ang pangunahing pananaliksik ay idinisenyo upang matugunan ang iyong natatanging at tiyak na mga pangangailangan. Ang pananaliksik ay isinasagawa mo, o sa pamamagitan ng isang kompanya ng pananaliksik na iyong inaupahan para sa proyekto. Ang pananaliksik ay maaaring kabilang ang mga grupo ng pokus, mga survey, mga panayam, at mga obserbasyon.
Hindi tulad ng iba pang mga anyo ng pananaliksik, kung saan inilalapat mo ang gawain ng iba sa iyong negosyo, ang pangunahing pananaliksik ay naglalayong sagutin ang mga katanungan na may kaugnayan lamang sa iyong kumpanya. Halimbawa, kung naglulunsad ka ng isang bagong website at gusto ng feedback sa disenyo at pagiging epektibo nito, ibabahagi ito ng iyong research firm na may mga grupo ng pokus upang masukat ang kanilang mga tugon sa site.
Ang pangunahing pananaliksik ay nagbibigay sa iyo ng mas tiyak na mga resulta. Kadalasan, gagamitin ng kompanya ng pananaliksik ang mga istatistika na modelo upang makabuo ng isang sample na grupo na kinatawan ng iyong mga target audience, na ginagawang mas may kaugnayan sa iyong mga pangangailangan sa negosyo. Ang pangunahing pananaliksik ay nagbibigay ng dalawang pangunahing mga anyo:
Exploratory
Ang pagsaliksik ng pananaliksik ay hindi layunin para sa isang tukoy na resulta o data point; ito ay mas bukas-natapos. Makakatulong ito sa iyo na makilala ang mga problema at karaniwang nagsasangkot ng mga panayam o pokus na mga grupo na may malawak na input mula sa mga kalahok. Halimbawa, kung napansin mo ang iyong website ay hindi gumagawa ng anumang mga benta ngunit hindi mo alam kung bakit mo pakikipanayam ang isang focus group upang makita kung ano ang problema.
Maaari nilang sabihin na natagpuan nila na mahirap i-navigate o natagpuan nila ito napakalaki; nang walang open-ended discussion, hindi mo makuha ang mahalagang feedback.
Tiyak
Ang partikular na pananaliksik ay napaka-target sa saklaw nito. Ito ay ginagamit upang malutas ang problema na natuklasan mo sa pamamagitan ng pagsaliksik pananaliksik. Karaniwan nang ginagawa sa pamamagitan ng mga panayam, ang karaniwang tukoy na pananaliksik ay kadalasang nagsasangkot ng mga interbyu at napaka-tumpak.
Sa halimbawa ng iyong website, sa sandaling alamin ng pagsaliksik na pagsaliksik ang problema, na ang iyong mga benta sa website ay bumaba dahil sa mga problema sa pag-navigate sa site, gagamitin mo ang tukoy na pananaliksik upang subukan ang mga reaksyon sa mga bagong layout. Ang isang pangunahing downside sa pangunahing pananaliksik sa merkado ay gastos. Ang pagpapatakbo ng isang pag-aaral sa iyong sarili o pag-hire ng isang pormularyo sa pananaliksik ay maaaring gastos ng libu-libong dolyar, na ginagawa itong hindi maa-access para sa maraming maliliit na may-ari ng negosyo.
Pananaliksik sa Pangalawang Pananaliksik
Ang pananaliksik sa sekundaryong merkado ay kapag ginamit mo ang mga nakumpletong mga pag-aaral sa nakaraan at inilalapat ang mga resulta sa iyong sariling sitwasyon. Madaling mahanap ang paggamit ng internet o pananaliksik journal at karaniwang libre o mababang gastos. Ang disbentaha para sa mga negosyo ay ang mga resulta ay hindi tiyak sa iyong negosyo, at hindi mo maaaring malaman ang lahat ng mga variable na kasangkot. Ang mga resulta ay maaari ring mas malawak kaysa sa niche ng iyong kumpanya, upang mas mahirap upang makatulong na ipaalam sa iyong mga desisyon sa negosyo.
Anong Uri ng Pananaliksik ang Dapat Mong Gamitin
Para sa maraming mga may-ari ng negosyo , ang pinakamahusay na diskarte ay upang magsimula sa pangalawang pagsasaliksik. Sa pamamagitan ng pagtingin sa panrehiyong data, mga survey ng komunidad at iba pang magagamit na impormasyon, maaari kang makatulong na makilala ang iyong madla at market. Sa sandaling mapaliit mo ang iyong target na grupo, maaari kang gumawa ng mas mababang mga bersyon ng gastos ng pangunahing pananaliksik sa merkado, tulad ng pagpapadala ng mga survey o mga questionnaire.
Ang pangalawang pananaliksik ay nagbibigay sa iyo ng pundasyon upang magtayo, habang ang pangunahing pananaliksik ay tumutulong sa iyo na makilala ang mga partikular na pangangailangan.