MIS, Pananaliksik sa Pagmemerkado, at Pananaliksik sa Pag-market: Paano ba Nagiging Pagkakaiba ang mga ito?
Sa anumang disiplina, hindi karaniwan na magkakaroon ng kumpletong kasunduan sa mga practitioner tungkol sa kanilang pamantayan .
Ang disiplina ng pagmemerkado ay hindi isang pagbubukod at nagpapakita ng parehong pagkahilig para sa mga nasa larangan na hindi sumasang-ayon sa mga detalye. Ang isang pangkaraniwang hindi pagkakasunduan ay tungkol sa kung paano i-uri ang gawain na ginagawa ng mga marketer at mga advertiser. Ang mga hindi pagkakasunduan ay nakatuon sa mga kahulugan ng mga termino sa pananaliksik sa pananaliksik at pananaliksik sa merkado . Sa panimula ito ay isang hindi pagkakasundo sa taxonomy.
Makakatulong na tingnan muna ang ilang mga kahulugan. ay isang propesyon o larangan ng pagsisikap na nagpapataw ng pagsunod sa isang partikular na code ng pag-uugali, pagkakasunud-sunod, pag-uugali, o lugar ng pagsasanay. ay isang paraan ng pag-oorganisa at pag-uuri ng mga mahahalagang yunit o proseso sa isang disiplina. ay isang salitang Latin na karaniwang nangangahulugang propesyonal na kasanayan.
Praxis
Ang marketing ay ang payong termino na tumutukoy sa lahat ng mga aktibidad na kasangkot sa paglikha, pag-promote, at paghahatid ng sampung uri ng mga entity sa mga consumer at negosyo. Kung saan ang marketing na minsan ay tinutukoy lalo na sa mga kalakal at serbisyo, ang listahan ng mga entity na maaaring ma-market ngayon ay kinabibilangan ng mga kaganapan, karanasan, lugar, organisasyon, ari-arian, tao, impormasyon, at mga ideya.
Tulad ng makikita mo, ang pagmemerkado ay isang magandang payong.
Taxonomy
Sa pamamagitan ng pag-uuri sa mga aktibidad sa marketing, ang mga practitioner sa larangan ay maaaring makipag-usap tungkol sa pagmemerkado sa mga paraan na makakatulong sa kanila na maunawaan ang bawat isa. Ang isang taxonomy ay nilikha na nag-uuri ng iba't ibang mga ideya at nagbibigay ng isang karaniwang frame sa wika. Halimbawa, ang isang malawak na taxonomy ay maaaring mag-uri ng mga aktibidad sa marketing, pananaliksik at pagtatasa, advertising, at pagbili o pag-publish ng media.
Ang pagkuha ng taxonomy sa isang mas malinaw na antas, sabihin, sa pananaliksik at pag-aaral , ay uriin ang mga gawain sa pananaliksik sa marketing, pananaliksik sa merkado , pagmimina / pagtatasa ng data.
Pananaliksik sa merkado
Ang pananaliksik sa merkado ay ang sistematikong pagkolekta at pagpapakahulugan ng data sa pamamagitan ng paggamit ng mga analytical na pamamaraan at pamamaraang na nagtataguyod ng pag-unlad ng pananaw upang suportahan ang paggawa ng desisyon. Ang pananaliksik sa merkado ay karaniwang anumang nakaplanong aktibidad na nagreresulta sa pagtitipon ng impormasyon tungkol sa mga merkado, kakumpitensya, at mga customer.
Marketing Research
Ang pananaliksik sa pananaliksik ay nagsasangkot sa layunin ng pagkolekta at pagpapakahulugan ng data sa pamamagitan ng paggamit ng mga analytical na pamamaraan at pamamaraang na nagtataguyod ng pag-unlad ng pananaw at katalinuhan tungkol sa mga gawi sa pagbili ng mga mamimili. Ang pananaliksik sa marketing ay nagtitipon ng impormasyon tungkol sa mga estratehiya sa pagbili ng mga mamimili -sa iba pang mga salita, kung bakit ang mga mamimili ay bumili at sino ang bibili mula sa kanila. Ang pananaliksik sa pagmemerkado ay idinisenyo upang maayos ang isang kampanya sa pagmemerkado o isang kampanya sa advertising, at kilalanin ang mga estratehiya para sa isang partikular na sitwasyon sa marketing na nakaharap sa isang negosyo enterprise.
Marketing Information System (MIS)
Ang epektibong marketing at demand ng advertising ay isang patuloy na daloy ng organisadong impormasyon na umaabot sa mga tamang tao sa tamang panahon.
Ang istraktura na sinabi upang mapadali ang layuning ito ay tinutukoy bilang isang sistema ng impormasyon sa marketing (MIS). Mahalaga, ang isang sistema ng impormasyon sa pagmemerkado ay binubuo ng iba't ibang mga sangkap at mga mapagkukunan na kailangan upang makamit ang madulas na mapagkumpitensya sa gilid na mahusay na pananaliksik sa merkado ay maaaring magawa. Kasama sa mga bahagi ng MIS ang mga tao, kagamitan, at mga pamamaraan.
Gayunpaman, maraming mga negosyo sa negosyo ay walang sopistikadong impormasyon. Maraming mga beses, ito ay dahil nililimitahan ng kanilang departamento ng pananaliksik ang pananagutan sa pananaliksik sa pagtatasa ng benta, pangkaraniwang pagtataya, at paminsan-minsang mga survey. Ito ay totoo kung ang mga negosyo ay may departamento ng pananaliksik sa merkado o ilan lamang sa mga taong may mga kasanayan sa pananaliksik kung kanino sila ay pana-panahong umaasa. Ang mga problema na kaugnay sa hindi pagkakaroon ng isang epektibong sistema ng impormasyon sa marketing (MIS) ay kinabibilangan ng:
- Kakulangan ng kamalayan tungkol sa kung saan pinananatili ang kritikal na impormasyon sa kumpanya
- Ang pagtanggap ng impormasyon na kaunti o hindi magagamit sa isang yunit ng negosyo
- Tumatanggap ng mahalagang, kapaki-pakinabang na impormasyon na huli upang samantalahin ito
- Ang pag-aalinlangan sa katumpakan ng impormasyon na ito ay magagamit o ginawang magagamit
Ang isang sistema ng impormasyon sa pagmemerkado (MIS) ay ibinibigay ng maraming mga mapagkukunan: (a) Mga panloob na negosyo enterprise record, mga gawain na gumawa ng katalinuhan sa pagmemerkado , pananaliksik sa merkado, at pagtatasa na sumusuporta sa mga pagpapasya sa marketing. Ang mga aksyon ng MIS ay pangunahin upang mangolekta, mag-ayos, magsuri, magtasa, at magpalaganap ng mga piraso ng impormasyon . Ang impormasyon, o data sa pananaliksik sa merkado, ay dapat na napapanahon, tumpak, at kailangan ng mga pangunahing tagapasiya. Ang pananaliksik sa marketing at pananaliksik sa merkado ay parehong aspeto ng isang sistema ng impormasyon sa marketing.