Nagmamahal ang lahat ng magandang kuwento: ang mga kuwento ay isang kritikal na bahagi sa marketing ng nilalaman. Ang mga bata ay nag-iingit para sa kanila at ang mga gossipy folks umunlad sa kanila. Ang mga kuwento ay ang pera ng ibinahaging legacy.
Sa sinaunang kasaysayan, ang mga tao ay nakaupo sa paligid ng apoy upang marinig ang kanilang salamangkero o matalinong babae na nagsasabi ng isang kuwento tungkol sa mga pinagmulan ng tribo.
Ang mga kuwento ay ang paraan ng pagpapadala namin ng impormasyon mula sa henerasyon hanggang sa henerasyon. Sila ay nanguna sa wika, nananatili sila. Naglalaman ito ng mahahalagang sangkap na maaaring maugnay ng bawat tao. Itinuturo nila sa amin ang tungkol sa ating sarili. Ito ay hindi naiiba ngayon.
Bilang isang purveyor ng pagkain, inumin at mga natutunan, maaari kang bumuo sa ito. Maaari mong iposisyon ang tatak ng iyong produkto sa isang makabuluhang kuwento, alamat o personal na kuwento na nagbibigay-daan sa iyo upang ihatid ang mga tampok ng tatak , mga benepisyo, at mga katangian . Ang paggawa nito ay tumutukoy sa mahahalagang mga elemento ng iconiko mula sa kuwento, gawa-gawa o kuwento sa produkto.
May Kuwento ba ang Aking Brand?
Ang bawat tatak ay dapat magkaroon ng isa. Saksihan ang extension ng lokal na kilusan ng pagkain patungo sa "pamana" na mga breed ng mga hayop sa domestic sakahan at mga buto ng pamana. Sa pamamagitan ng "harkening back" sa mga nakalipas na araw, ang kilusan na ito ay nagpapahiwatig na ang mga breed at buto ay mas tunay, o mas masustansiya, o mas masarap. Nakikita namin ang higit pa at higit pang mga tatak na maingat na nagsasabing ang kanilang "backstory" at itinatayo ito sa kanilang tatak.
Ano ba ang isang Backstory?
Tinutukoy ito ni Merriam-Webster bilang:
"Isang kasaysayan o background na nilikha para sa isang kathang-isip na character sa isang motion picture o programa sa telebisyon.
Katulad na impormasyon sa background tungkol sa isang tunay na tao o bagay na nagtataguyod ng mas buong pag-unawa sa mga ito. "
Narito ang 5 mga paraan upang matulungan kang magsalita at isulat ang iyong kuwento at mga halimbawa ng mga negosyante na gumamit ng kanilang mga kwento upang magawa ang kanilang mga tatak.
01 - Pagsubaybay sa Iyong Mga Pinagmulan sa Iyong Kwento
Nang maunawaan nina David at Deborah Meniane na mayroon silang natatanging produkto na pag-ibig ng merkado, nakarating sila sa kanilang family tree at kinuha ang persona ng kanilang kumpanya mula sa mga sanga nito. Ang Victoria's Kitchen, na naglalabas ng Almond Water, ay batay sa French na lola ni David, na gumawa ng Almond Water para sa kanyang pamilya. Ang kanyang imahe adorns ang mga label at ang kanyang mga recipe ay ang pundasyon ng produkto. Sinabi ni Deborah, "Sa tuwing maglilingkod kami sa Almond Water sa aming mga kaibigan sa panahon ng mga barbecue o mga partido ng kaarawan, ang mga tao ay palaging mahilig sa mga ito. Madalas na tinanong kami ng aming mga kaibigan kung maaari naming gawin ang ilan para sa kanila na umuwi. talagang may isang espesyal na bagay. "
02 - Magkaroon ng Iyong Kwento Maipakita Kung Saan Ka Naroon
Para sa kanilang talahanayan tapikin ang malamig na sistema ng inumin, si David Stein at Jason Drum ay naging sandali ng inspirasyon na nagdulot ng kanilang paglikha ng Beer Tubes. "Pagkatapos ng isang gabi ng bowling ng liga, dalawang kaibigan, si David Stein at Jason Drum, ay natutuwa sa isang post-game beverage. Sinabi nila sa amin," Isang mainit na tag-init na gabi at ang isang beses na yelo na malamig na beer ng serbesa ay nagiging mainit sa pitsel . Dahil palagi kaming naghahanap upang malutas ang mga problema sa mundo, ang aming talakayan ay mabilis na bumaling sa mga paraan na maaari naming panatilihing malamig ang beer para sa mas matagal na panahon.
Nakita namin ang konsepto ng isang inumin na 'tulad ng tubo' (draft beer na nagsilbi sa mga malalaking barko) at nabatid na ang mga tubo na ito, kung sakali ng insulated, ay maaaring mapanatili ang malamig na beer mula simula hanggang katapusan. Mula rito, nakarating kami sa ideya ng self-serve tap sa talahanayan sa pamamagitan ng pagpapabuti sa disenyo at paglalagay ng tubo sa Bowling Ball base. "
Literal na kinuha nila ang kanilang karanasan kung saan sila, at kung ano ang kanilang ginagawa upang makatulong sa disenyo ng kanilang produkto at logo ng kanilang kumpanya.
03 - Pakiramdam ang Damdamin at Isulat Tungkol sa Emosyon
Para sa kanilang unang pakikipagtulungan ng alak, si Peter Deutsch, ng Deutsch Family Wine & Spirits na naging mga distributor at importer ng alak para sa higit sa 30 taon at si Jim Nantz, Emmy Award-winning na komentarista na kilala sa pagtawag sa lahat mula sa Masters Tournament, hanggang sa Final Apat at ang Super Bowl para sa CBS Television Network mula pa noong 1985, ang tapped ng kanilang pag-iibigan para sa alak.
Ipinaliliwanag ni Deutsch, "Nagkaroon kami ng serendipity sa isang gabi sa isang restaurant sa Connecticut kung saan kami ay parehong nangyari sa kainan. Kamakailan kong natapos ang pagbabasa ng aklat na best-selling ni Jim," Always By My Side ", at nagpunta upang ipakilala ang sarili ko. upang mabanggit ang kanyang matagal na pagnanais na pumasok sa negosyo ng alak. Nalaman namin sa lalong madaling panahon na naibahagi namin ang isang simbuyo ng damdamin para sa alak at isang malalim na paggalang sa aming mga ama, na parehong nagsilbi bilang aming personal na tagapagturo. Sa paglipas ng panahon, at maraming mga brainstorming session, kami nagpasya ito ay isang pagtawag sa yugtong ito sa ating buhay upang subukan ang isang bagong bagay.
"Napagtanto namin na makakasama namin at bumuo ng isang bagay na espesyal. Ang aming mga shared virtues bonded sa amin bilang mga kasosyo sa negosyo," sinabi Deutsch. "Ito ang unang pagkakataon na ang pangalan ng Deutsch ay nasa isang label ng alak bilang isang producer. Para sa amin upang gawin ang makasaysayang unang hakbang para sa aming kumpanya ng pamilya, ang sitwasyon ay dapat na tama. Ito ang perpektong confluence. pagtatanghal Ang Pagtawag. "
Ang pangunahing mensahe para sa kanilang sama-samang paggawa ng alak, Ang Pagtawag, ay batay sa damdamin. Ang mensahe ng alak, 'I-unlock ang iyong pagtawag sa buhay. - Sumunod sa iyong pag-iibigan 'ay sentro sa pinagmulan ng alak sa isang pulong ng pagkakataon, at desisyon na gawin ang susunod na hakbang sa bawat isa sa kanilang mga propesyonal na buhay.
04 - Lumikha ng Iyong Mga Kwento Sa Mga Simbolo
Para kay David at Deborah Meniane, ito ang larawan ng lola ni David na si David. Para sa David Stein at Jason Drum, ito ay ang bowling ball base para sa kanilang tap ng tapikin. At para kay Peter Deutch at Jim Nantz, ito ay isang escutcheon plate na nakapalibot sa isang keyhole, na sumasagisag sa sandaling kapag naangkop mo ang key sa lock at bukas sa iyong buhay sa iyong pagtawag. Sa bawat isa sa mga pangyayaring ito, ang mga simbolo na ito ay may unibersal na apela dahil sa kanilang iconic presence. Ang bawat tao'y tumugon sa isang mabait na lola. Maraming natatandaan ang kagalakan ng bowling ng liga at kitang lahat ay nakikilala ang pagkakataon na i-slip ang isang key sa isang lock, at buksan ang pinto sa pagkakataon.
Bilang Deborah Meniane ay nagsasabi sa amin ng mga tao na "nais na pakiramdam na ang mga ito ay isang bahagi ng isang bagay na higit pa Sa pamamagitan ng pagbabahagi ng iyong kuwento sa kanila, pinapayagan mo ang mga ito upang pumasok sa iyong mundo at maging bahagi ng anuman ipakilala mo ang mga ito sa pamamagitan ng Victoria at ang kanyang larawan sa aming logo, ipinaalam namin ang mga tao sa aming buhay. Alam nila na hindi lamang kami nagbebenta ng mga ito ng isang mahusay na produkto ngunit isang kapaligiran. "
05 - Ngayon Isulat ang Iyong Kwento
Walang pag-edit, pag-censor o pagtatanggal, isulat ang iyong kuwento, na naglalarawan kung nasaan ka, ang mga emosyon at mga simbolo na tumutulong sa isang tao na maisalarawan at madama ang mga ugat ng iyong brand. Pagkatapos basahin ang iyong isinulat, piliin ang mga adjectives at nouns. Ang mga ito ay dapat direktang mag-link sa mga tampok ng iyong produkto, mga benepisyo at mga katangian at magbibigay sa iyo ng batayan ng iyong backstory.
Ang pabalik na kuwentong ito ay maaaring maging mensahe sa iyong label. Para kay Brooks Reitz, ng Jack Rudy Cocktail Co. at producer ng isang puro tonic syrup, ang kanyang label ay nagdadala ng halos hindi nabanggit na kuwento ng pamilya ng kanyang lolo, si Jack Rudy. Ang mga katangian ng buhay ni Rudy ay nagdulot ng intensity ng produkto.
Kapag nagawa mo na ang limang bagay na ito, nakuha mo ang kakanyahan ng iyong kuwento, ang core ng iyong mensahe tulad ng ginawa ng mga negosyante. At tulad ng ginawa ng mga negosyante, gamitin ang mga ito bilang mga bloke ng gusali para sa iyong brand.