Paano Pagtagumpay ang Facebook Ennui sa Pamumuhunan sa FB Ads
Ang Facebook News Feed ay isang masikip na lugar.
Kung ang iyong hindi pangkalakal ay patuloy na nag-post ng mga larawan, mga update, at mga anunsyo sa iyong Facebook Page ngunit maabot lamang ang isang maliit na porsyento ng iyong mga tagahanga, hindi ka nag-iisa.
Iniulat ng AdWeek na ang average na Pahina ng Facebook ay umabot lamang sa 2.6% ng mga tagahanga nito sa pamamagitan ng "organic na pag-abot."
Ang pinakamahusay na paraan upang magtagumpay sa Facebook ngayon ay ang 1) patuloy na lumikha ng mahusay na mga post batay sa kung ano ang tinatangkilik ng iyong madla at nahahanap ang mahalaga at 2) mamuhunan ng kaunting pera sa pagtataguyod ng mga post na iyon.
Walang mga silver bullets sa pagmemerkado sa Facebook, at walang libreng tanghalian .
Ngunit huwag mawalan ng pag-asa! Ang mga nonprofit at panlipunang mga sanhi ay may natatanging kalamangan sa Facebook sa mga negosyo, dahil sa emosyonal na katangian ng kanilang gawain. Ang mga tao ay hindi pumunta sa Facebook upang makakuha ng isang benta pitch. Gusto nilang kumonekta, upang ipakita ang kanilang mga paniniwala at mga halaga , upang makahanap ng kapaki-pakinabang na impormasyon, at maging naaaliw.
Gustung-gusto ka ng iyong mga tagasuporta dahil sa kung ano ang iyong ginagawa, na tinutulungan mo, at ang epekto mo. Kung regular mong ipaalala sa kanila kung paano mo binabago ang buhay, marami sa kanila ang makikipag-ugnayan sa iyong mga post, magbahagi ng iyong mga update, at kumilos.
Siyempre, ang pag-abot lamang sa isang mataas na bilang ng mga tao ay hindi dapat maging pangunahing layunin ng anumang social media campaign. Ang pagkuha ng mga tao upang gumawa ng isang aksyon ay dapat na.
Iyon ay kung saan ang advertising sa Facebook ay dumating sa.
1. Ano ang mga ad sa Facebook?
Ang mga Facebook na patalastas ay mapalakas ang iyong mga post sa FB, makakuha ng higit pang Mga Gusto, dagdagan ang mga pananaw ng isang partikular na video, hikayatin ang trapiko sa website, at hikayatin ang mga tao na gumawa ng isang aksyon tulad ng pagbibigay ng donasyon o pag-sign up para sa iyong newsletter.
Isang bonus ay gumagana ang mga ad ng FB sa mga aparatong desktop at mobile. At maaari mong idisenyo ang mga ad gamit ang iyong natatanging mga salita, mga headline, at mga imahe.
Mayroong dalawang uri ng mga patalastas sa Facebook na ginagamit ng mga nonprofit: Mga ad sa Page Post Engagement at Call to Action ad.
Post Engagement: Gamitin ang ganitong uri ng ad kung gusto mong dagdagan ang bilang ng mga tao na nakakita ng isang partikular na post sa iyong Pahina.
Itaguyod ang isang post na mayroon nang higit na average na pakikipag-ugnayan upang makatulong sa pagtusok ito sa istratospera.
Babala! HUWAG magbayad upang itaguyod ang isang post na walang gusto, komento, o pagbabahagi! Kung ang post na iyon ay hindi gumagana, oras na upang magpatuloy.
Tumawag sa Action Ad: Gamit ang Facebook Ads Manager, maaaring mapalakas ng iyong hindi pangkalakal ang iyong mga post, gawing mas nakikita ang iyong pahina at makakuha ng mga gusto, magpadala ng mga tao sa iyong website, dalhin ang mga tao na dumalo sa iyong kaganapan, o makakuha ng higit pang mga pagtingin sa video. Ang mga ito ay ang lahat ng mga pagpipilian na gagawin mo sa ads manager.
2. Ang mga ad sa Facebook ba ay tama para sa aking hindi pangkalakal?
May tatlong dahilan na inirerekomenda ko na ang lahat ng badyet na hindi kita kinikita, kahit isang maliit na halaga ng pera para sa advertising sa Facebook:
- Ang mga patalastas ng FB ay mahusay na gumagana kapag may isang partikular na layunin sa isip . Hindi ka makapag-sign up, mag-flunk down $ 20 at "makakuha ng isang ad sa Facebook." Ginagawa ka ng Facebook na gawin ang isang pananaliksik at malaking pag-iisip. Bakit mo nililikha ang ad na ito? Sino ang gusto mong maabot? Ano ang gusto mong gawin ng mga tao? Ano ang magiging hitsura ng tagumpay?
- Ang iyong mga ad ay naging bahagi ng News Feed . Hindi tulad ng isang ad sa telebisyon, kung saan may naka-iskedyul na komersyal na break at ang mga tao ay mabilis na nagpapasa sa kanilang mga DVR o tumuloy sa banyo. Ang ibig sabihin ng social media advertising ay ang iyong mga tagasuporta ay mas malamang na mag-click sa iyong mga ad at gawin ang ninanais na pagkilos.
Hinahayaan ka ng mga ad sa Facebook na sukatin ang ginagawa mo. Kung bumili ka ng billboard, paano mo malalaman kung sino ang nakakita nito, kung ano ang kanilang iniisip, at kung tinawag ka nila dahil dito? Kapag lumikha ka ng isang Facebook ad, maaari mong mag-tweak ito habang ikaw ay pupunta at matuklasan agad kung ano ang gumagana at kung ano ang hindi.
3. Magkano ang gastos ng mga ad sa Facebook?
Maaari kang magsimulang tumakbo sa isang Facebook ad ngayon sa isang badyet na $ 5 lamang. Ang gastos ay depende sa iyong mga layunin at kung anong uri ng ad ang gusto mo.
Ang advertising sa social media ay hindi gumagana tulad ng tradisyunal na advertising, kung saan ka bumili ng isang ad sa isang pahayagan para sa X halaga ng dolyar, at tumatakbo ito para sa X na halaga ng mga araw.
Sa halip, itinatakda mo ang iyong pang-araw-araw o lifetime na badyet para sa Facebook ad at baguhin ito kung hindi ito gumagana. Maaari mong kanselahin o i-pause ang ad anumang oras, kahit na mula sa iyong telepono.
Ang paraan ng paggawa nito ay ang "bid" mo upang maabot ang iyong target na madla.
Gumagamit ang Facebook ng "na-optimize na pag-bid. "Nag-bid sila para sa iyo (manatili sa loob ng iyong badyet), sa pinakamababang presyo sa bawat pag-click, depende sa iyong tagapakinig at kung ano ang gusto mong gawin ng mga tao.
Ang pamamaraan ay maaaring mukhang kumplikado, ngunit ito ay ang pinaka mahusay na paraan upang bumili ng advertising. Naabot mo ang mga tao na tinutukoy ng Facebook ay malamang na gawin ang aksyon na gusto mo. Kaysa sa pagbabayad ng daan-daang dolyar para sa isang tradisyonal na advertisement na maaaring maabot ang maling madla.
4. Ano ang kailangan mo upang makapagsimula?
Ang unang bagay na kailangan mo ay isang Facebook Page para sa iyong hindi pangkalakal. Sa sandaling na-set up at na- optimize , maaari kang magsimulang lumikha ng isang kampanyang ad.
Ikalawa , tukuyin ang layunin ng iyong kampanya ng ad. Ano ang sinusubukan mong gawin? Narito ang ilang mga layunin ng sample para sa mga di-nagtutubong ads sa Facebook:
- Kumuha ng higit pang mga "Mga Gusto" sa aming Pahina sa Facebook
- Palakihin ang pakikipag-ugnayan (kagustuhan, komento, pagbabahagi) sa isang partikular na post sa Facebook Pahina
- Palakihin ang pag-sign up para sa aming newsletter sa email
- Kumuha ng higit pang mga tao sa aming kaganapan
- Humingi ng donasyon para sa taon
- Kumuha ng higit pang mga pananaw sa aming video sa pagkolekta ng pondo
- Kolektahin ang mga lagda sa isang virtual na petisyon
Pangatlo , pumili ng badyet. Kung hindi ka nagpatakbo ng isang ad sa Facebook bago, ito ay magiging isang bit arbitrary. Magsimula sa isang maliit na halaga at tingnan kung gumagana ito. Ginagawa ng FB na madaling sukatin ang return on investment (ROI) .
Halimbawa, kung gumagamit ka ng mga ad sa Facebook upang magdala ng mga donasyon, tingnan kung ano ang naaangkop sa iyong badyet sa pangangalap ng pondo. Kung naghahangad ka ng higit pang mga pag-sign up sa email o higit pang trapiko sa blog, gamitin ang iyong badyet sa pagmemerkado. Maging malinaw tungkol sa iyong mga layunin at kung ano ang mga ito ay nagkakahalaga sa iyong organisasyon sa pananalapi.
Ikaapat , piliin ang mataas na kalidad, natatanging mga larawan . Dapat kang magkaroon ng mga karapatan sa visual na ito! Mayroong mga detalyadong alituntunin tungkol sa perpektong sukat ng imahe at format sa Sentro ng Tulong sa Advertiser ng Facebook. Tiyaking ang imahe o graphic ay hindi naglalaman ng higit sa 20% na teksto, kabilang ang mga logo, o ang iyong ad ay maaaring tanggihan.
Gumawa ng ilang oras upang lumikha ng isang kapansin-pansin na imahe. Natuklasan ng pananaliksik na ang mga imahe ay nagpapasya ng higit sa 75% ng pagganap ng ad.
Ikalima , piliin ang iyong target na madla. Maaari kang laging lumikha ng mga ad para sa iba't ibang mga madla. Ang mas pinasadya ang ad ay sa isang partikular na madla, mas magiging matagumpay ito.
Narito ang ilan sa mga pagpipilian sa pag-target na magagamit mo kapag lumilikha ng iyong kampanya ng ad:
- Mga Custom na Madla: Maaari mong i-upload ang iyong listahan ng contact sa Facebook at i-target ang isang ad sa mga taong kilala mo na. Higit pa tungkol sa paggamit ng Mga Pasadyang Madla dito.
- Demograpiko: Lokasyon, edad, kasarian, wika Ang mga kababaihan ay masugid na donor, kaya isaalang-alang ang pag-target sa kanila.
- Mga Interes: Piliin ang mga interes na nais mong magkaroon ng iyong nilalayon na madla. Halimbawa, ang "volunteering" o "pagkakasangkot ng komunidad" ay maaaring gumana nang maayos para sa isang lokal na di-nagtutubong.
- Mga Pag-uugali: Gusto mo bang i-target ang mga user na nag-access ng Facebook sa pamamagitan ng mobile? Sino ang gumawa ng mga pagbili online? Available ang mga donasyong mapagkawanggawa para sa pagpili.
- Mga koneksyon: Maaari mong i-target ang iyong ad sa iyong mga tagahanga sa Facebook at sa kanilang mga kaibigan.
Upang simulan ang iyong kampanya ng Facebook ad, kakailanganin mo rin ang:
- Isa o higit pang mga tao na lumikha at sinusubaybayan ang iyong mga ad. .
Ang mga patalastas sa Facebook ay kailangang palitan nang regular para sa mas mahusay na pakikipag-ugnayan. Ang mga gumagamit ng Facebook ay mag-log sa maraming beses bawat araw. Hindi nila nais na makita ang parehong ad nang higit sa isang beses. Baguhin ang iyong mga ad tuwing tatlong araw o higit pa. (Siyempre, kung ang isang ad ay mahusay na gumaganap, panatilihin ito hanggang sa bumaba ang mga numero o talampas.)
- Isang pagnanais na matuto .
Ang Facebook at ang ad platform nito ay madalas na nagbabago. Ang pagbibigay ng mga patalastas sa Facebook ay nangangailangan ng ilang oras upang basahin ang tungkol sa mga pinakamahusay na kasanayan sa industriya at upang makakuha ng mga bagong diskarte.
- Ang ilang mga kaalaman sa Facebook .
Hindi mo kailangang maging pang-araw-araw na gumagamit ng platform, ngunit ang kaalaman sa Facebook at kung paano ito gumagana ay mahalaga sa paglikha ng matagumpay na mga ad. Ano ang gusto mong makita sa iyong News Feed? Anong mga ad ang gusto mo? Kumuha ng mga screen shot ng mga nakakatawang di-nagtutubong mga ad na nakikita mo.
5. Ano ang isang mahusay na hindi pangkalakal na ad sa Facebook?
Mayroong maraming katangian ang isang mahusay na hindi pangkalakal na ad sa Facebook:
- Nagtatampok ito ng kapansin-pansin, makulay na visual.
- Itinataguyod nito ang isang tiyak at masusukat na tawag-sa-aksyon.
- Mukhang ito ay kabilang sa Facebook News Feed.
- Nakukuha nito ang mga tao upang gawin kung ano ang gusto mong gawin nila
Tingnan ang ilan sa aking mga paboritong nonprofit na mga ad sa Facebook sa Pinterest.