Ang American Airlines 'Award-Wining "Alam Nila Bakit Mo Lumipad" Re-Brand
Nais ng Amerika Airlines na malaman ng mga manlalakbay na hindi sila ang parehong mga airline na sila ay bago 2011 kapag sila ay inilagay 550 bagong sasakyang panghimpapawid sa kalangitan. Ang aging fleet ay pinalitan at kabilang ang dalawang bagong 770-300 eroplano. Upang dalhin ang mensaheng ito sa mga mamimili, ayon sa Kantar Media, humigit-kumulang na $ 40 milyon ang ginastos noong 2012 sa advertising.
Upang magawa ang mga pagbabago sa disenyo na ang mga harbinger ng mga bagong airline , nagtrabaho ang American Airlines sa FutureBrand.
At ang ahensiya ng ad na si Mccann Worldgroup ay lumikha ng unang komersyal na telebisyon, isang 60-segundong lugar na may pamagat na Ang pagbabago ay nasa himpapawid. Ang komersyal ay mapang-akit, ang tinig ng Jon Hamm ng Mad Men katanyagan ay isang malakas na tampok. Ang sidebar dito ay ang character na si Don Draper, na nilalaro ni Jon Hamm, ay madalas na nagnanais sa palabas sa telebisyon upang manalo ng isang malaking account tulad ng American Airlines. Gayundin ang nakakaintriga ay ang katunayan na si Jon Hamm ay isang frequent flyer sa American Airlines.
Ngunit ito ang mga visual na pumipilit sa mga manonood na panoorin ang komersyal, gaya ng dapat nilang gawin. Ang mga camera pan at malapit-sa sa isang serye ng mga tao na ginulo mula sa anumang ay sumasakop sa mga ito sa sandaling ito at tumingin sa langit. Isa-isa, isang tagapagsilbi, isang taong nag-scrape ng snow mula sa isang sasakyan, isang manlalaro ng football, isang paglilinis ng kanyang swimming pool, at isang di malilimutang batang lalaki sa isang bisikleta na reaksyon sa pagkakita ng isang bagong American Airlines jet - kasama ang mga bagong tatak ng muling tatak - lumipad sa itaas.
Ang koponan ng advertising ng American Airlines ay determinadong ibalik ang kagila-gilalas na paglalakbay sa himpapawid - at lumilitaw na matagumpay nilang naihatid ang kamalayan na ito sa kanilang unang komersyal na bagong kampanya, tulad ng video clip na ito mula sa FutureBrand shows.
Ang chief chief strategy officer na si Daryl Lee ay iniulat na sinabi sa AdvertisingAge na,
"Kami ay hindi nakakaalam sa katotohanan na makakakuha kami sa isang eroplano at pumunta sa kahit saan sa mundo anumang oras na gusto namin. Gusto naming dalhin na pagkamangha, na wow kadahilanan."
Nagsisimula ang kampanya ng ad na may malaking diin sa pagbuo ng kamalayan sa bagong hitsura ng logo. Mula sa nakamamanghang base na ito, ang mga iteration ng tatak ay dinadala upang i-print, digital, telebisyon, social media, at isang bagong tag na linya.
Ang pamilyar na AA ay nawala mula sa wing tail, isang logo na nagmamay-ari ng American Airlines mula pa noong 1968. Ang mga bagong logo ng sasakyang panghimpapawid ay mas matapang kaysa kailanman at ang mga ito ay brashly pula, puti, at asul , na umuunlad sa bandila ng Amerika . Ang intensyon ng American Airlines ay magpahiwatig sa mga tao, saan man sa mundo na ang lupain ng eroplano, na ito ay isang Amerikanong eroplano. Ang patriyotikong mga tema ay nagpapatakbo ng malakas sa presence ng American Airlines, at kahit na nagpapakita bilang isang agila sa loob ng pulang-asul na guhit para sa bagong simbolo ng flight. Pinipili ng American Airlines na huwag dumalo sa anumang naiibang anti-Amerikanong kuru-kuro na maliwanag sa pagbubuo at mga kulang na bansa sa buong mundo.
Ang kampanya sa advertising na ito ay hindi ang una sa mga pagsisikap sa pagmemerkado ng mga Amerikano upang maging mahusay na natanggap ng publiko. Noong taglagas ng 2004, inilunsad ng American Airlines ang kampanya na kilala bilang Alam namin Bakit Mo Lumipad .
Ang debut ng ad ay nakakuha ng maraming internasyonal at domestic na atensyon at malikhaing parangal, kabilang ang Cannes Lion mula sa 55th Cannes International Advertising Festival noong 2008. Ang Cannes ay itinuturing na ang pinaka-prestihiyosong kompetisyon sa advertising sa mundo.
Noong 2011, ang mga American Airlines ay gumastos ng halos $ 70 milyon sa advertising. Ang isang katotohanan na nagiging mas kawili-wiling kapag isinasaalang-alang na ang listahan ng mga nangungunang 100 Nangungunang Pambansang Advertiser na nilikha ng Ad Age ng Data Center ay hindi naglalaman ng isang solong airlines. Hindi mo alam kung ano ang ginagawa ng iba pang mga flyer, ang tiyempo ay tama para sa mga American Airlines na magkaroon ng isang kapansin-pansin na pagbabago at malakas na pagmemensahe na ito ay gumawa ng isang pagbalik upang maging mas mahusay kaysa kailanman.
Ang kampanya sa pagpapatalastas ay ang tagapahiwatig ng pagbabago para sa American Airlines at tiyak na natapos ang isang relasyon sa isang 45-taong gulang na tatak.
Ang mga mamimili ay palaging nagsusuot ng mga pagbabago sa mga iconic na tatak - isaalang-alang ang Gap, FedEx, Starbucks , Coca-Cola , at iba pa - ngunit sa mga mamimili sa huli, halos palaging dumating sa paligid. Ito ay lalo na kapag ang pagbabago ay overdue at kapag ang mga pagbabago na ginawa tastefully update ang tatak. Ang mga kumpanyang tulad ng Starbucks at Coca-Cola ay naging sanay sa pagsama ng mga mamimili sa mga pagbabago ng plano upang ang mga pagbabago ay mas malumanay na ipinakilala sa publiko.