Ang pangunahing salita sa kahulugan ng marketing na ito ay "proseso"; Isinangkot ang pagmemerkado sa pagsasaliksik, pagtataguyod, pagbebenta , at pamamahagi ng iyong mga produkto o serbisyo.
Ito ay isang malaking paksa, na kung saan ay may mga nakasulat sa marketing, at kung bakit maaari kang makakuha ng isang apat na taon na degree sa marketing. Ngunit ang mahalagang marketing ay nagsasangkot ng lahat ng iyong ginagawa upang makuha ang iyong mga potensyal na customer at ang iyong produkto o serbisyo na magkasama.
Kapag naglalagay ka ng isang programa sa pagmemerkado para sa iyong negosyo, pag-isipan ang mga pangunahing kaalaman, ang apat na pangunahing sangkap ng anumang plano sa marketing:
- mga produkto at serbisyo
- promosyon
- pamamahagi
- pagpepresyo.
Ang pangalan ng laro sa pagmemerkado ay umaakit at napananatili ang isang lumalagong base ng nasiyahan na mga customer . Ang paglikha at pagpapatupad ng isang plano sa pagmemerkado ay panatilihin ang iyong mga pagsusumikap sa pagmemerkado na nakatuon at madagdagan ang iyong mga benta.
Apple Inc. - Marketing Tagumpay Story
Nagsimula mula sa isang garahe sa Menlo Park ng California noong 1976, ang Apple Inc. ay lumaki sa pinakamalaking kumpanya sa mundo sa pamamagitan ng capitalization ng merkado. Na may higit sa 100,000 empleyado sa buong mundo at $ 233 bilyon na kita sa 2015, kung ang Apple ay isang bansa, ang capitalization ng merkado ay gagawin ito ang ika-20 pinakamalaking bansa sa mundo sa GDP.
Bukod pa sa pagbuo ng Apple I at Apple II na mga linya ng mga personal na computer simula noong 1976, nagpatuloy ang co-founder ng Apple na si Steve Jobs na bumuo ng maraming natatanging at makabagong mga produkto ng teknolohiya, kabilang ang Mac computer, iPod, iPhone, iPad, Apple TV at ang Apple Watch.
Habang natatandaan si Steve Jobs bilang isang teknikal na henyo, siya ay isang makinang nagmemerkado . Sa katunayan, ang dating co-founder ng Apple na si Steve Wozniak ay nagsabi na ang pagmemerkado ay ang pinakamagaling na kasanayan ng Trabaho. Ang kanyang pangunahing tono pagpapakilala ng iPhone sa stage Macworld noong 2007 sa kanyang trademark "One More Thing ..." joke ay itinuturing pa rin bilang isa sa mga pinakamahusay na mga palabas sa marketing kailanman.
Ang 1984 Super Bowl ad ng Apple para sa paglulunsad ng Macintosh ay malawak na itinuturing na ang pinakamagandang commercial Super Bowl kailanman. Ang desisyon na magpatuloy sa ad ay lubhang pinagtatalunan sa loob ng Apple - ang lupon ng mga direktor ay hindi pabor sa ad, tinitingnan ito bilang mahal at isang sampal sa mukha sa kakumpitensya IBM. Gayunpaman, mahal ng Trabaho ang ad at inalok na magbayad para sa airtime. Ang natitira ay kasaysayan - sa loob ng unang 100 araw ng pagpapalaya sa ad naitala ng Apple ang $ 150 milyon sa mga benta ng Macintosh.
Ang trabaho ay nagkaroon ng isang pagkahilig para sa paggawa ng mga makabagong, maganda dinisenyo mga produkto para sa mass market . "Gustung-gusto ko ito kapag maaari kang magdala ng talagang mahusay na disenyo at simpleng kakayahan sa isang bagay na hindi nagkakahalaga ng marami," isang beses niyang sinabi. "Ito ang orihinal na paningin para sa Apple. Iyon ang sinubukan naming gawin sa unang Mac. Iyan ang ginawa namin sa iPod "(Smithsonian.com).
Ang kagandahan at pagiging simple ay naging pangunahing mga halaga ng tatak ng Apple, ngunit habang maraming mga produkto ng Apple ay napakahusay sa pagmemerkado sa kanilang sarili, ang mga Trabaho na kinikilala nang maaga na kailangan niya upang maisama ang form, function, at mahusay na pagmemerkado upang maging talagang matagumpay, at sa paggawa nito pinalakas niya ang Apple sa isa sa mga pinaka-kinikilalang tatak ng mamimili sa mundo.
Kahit na ang Apple ay hindi una sa labas ng gate na may isang rebolusyonaryong bagong produkto, madalas na ang kumpanya na kinuha ang isang umiiral na produkto, muling ininhinyero ito sa isang natatanging fashion, na binuo ng isang napakatalino kampanya sa marketing , at gawin itong isang napakalaking komersyal na tagumpay .
Ang iPhone ay tulad ng isang halimbawa, na kapag inilabas nawasak kakumpitensya tulad ng Nokia at Blackberry sa loob ng ilang taon.
Ang tagumpay ng pagmemerkado ng Apple ay umiikot sa paligid ng pagtatayo at pagtataguyod ng katapatan ng tatak . Ang mga customer ng Apple ay malamang na maging tapat sa tatak at maraming mapagmahal na tagahanga ng Apple ang bibili ng bawat bagong release ng isang produkto ng Apple - hindi karaniwan para sa mga mamimili na mag-line up para sa oras o araw para sa isang bagong iPhone o iba pang paglabas ng produkto ng Apple. Ayon sa isang pag-aaral sa Morgan Stanley Research 2014, ang iPhone ng Apple ay mayroong 90 porsiyento na rate ng pagpapanatili ng tatak sa paglipas ng Samsung, LG, atbp.
Ang Apple ay isang pare-pareho na nagwagi ng mga parangal para sa pagmemerkado sa kahusayan, kabilang ang:
Apple Inc. "Kumuha ng isang Mac" Pinangalanan ang Pinakamalaking Matagumpay na Kampanya sa Marketing noong 2007 sa Taunang Mga Gantimpalang Effie (Ang kampanya ng "Kumuha ng isang Mac" ay napakahusay para sa Apple, at nakaranas sila ng 42% na paglago ng market share sa unang taon nito.
Ang seryeng inilalarawan ng isang batang may-ari ng hip Mac kumpara sa isang bumbling, nerdy-looking, na may-ari ng uncool PC.) Noong 2010, ipinahayag ni Adweek na "Kumuha ng Mac" upang maging ang pinakamahusay na kampanya sa advertising ng dekada.
Ang CMO Survey Award para sa Marketing Excellence na pangkalahatang mananalo sa 2012 at 2016.
"Brand of the Year" sa 2013 sa mga kategorya ng mga smartphone, tablet, at computer sa pamamagitan ng marketing research firm na Harris Interactive.
Halimbawa ng Marketing: Ang isa sa mga maxims ng pagmemerkado ay na ang isang kumikitang dami ng benta ay mas kanais-nais kaysa sa pinakamataas na dami ng benta.