Maaaring Ihugis ng Brand Priming ang Pagganap ng Gumagamit Para sa Mas mahusay o mas masahol pa
Karamihan sa mga tao sa mga binuo bansa ay napapalibutan ng mga tatak sa halos lahat ng oras. Malaking negosyo ang pagkakalagay ng produkto. Ang ambient advertising ay isang tuluy-tuloy na panghihimasok. Sa isang antas, alam namin ang lahat ng mga produkto sa paligid namin. Gayunman, ang pananaliksik ay nagpapahiwatig na ang impluwensiya ng mga tatak sa mga consumer ay nangyayari sa isa pang antas, masyadong - ang di-nakakamalay na antas.
Ang mga mananaliksik ay lalong nalalaman ang impluwensya ng pagsisimula ng tatak sa mga mamimili. Ang mga mahiwagang pahiwatig ay nagmumula sa maraming direksyon sa marketing at advertising, tulad ng mga tatak ng logo, mga kulay ng packaging at tipolohiya, pagiging kaakit-akit ng mga taong itinampok sa mga patalastas.
Bakit Mas mabilis ang Mga Racer ng Red Bull
Ang isang pag-aaral ni S. Adam Brasel at James Gips, mga propesor sa Carroll School of Management sa Boston College, ay gumawa ng kamangha-manghang pag-aaral sa epekto ng Red Bull brand sa pagganap ng racing ng mga manlalaro ng video game. Ang tanging bagay ay kung ang mga racer ay nagmamaneho ng mga aktwal na kotse sa halip na maglaro ng mga laro ng video , marami sa kanila ang maaaring mahagupit at maaaring malubhang nasugatan, o mas masama. Sinabi ng mga mananaliksik na ang logo ng Red Bull ay talagang nagbigay ng mga pakpak ng racers, na maaaring mali para sa "mabigat na dosis ng saloobin" (Hayward, 2011).
Narito ang nangyari
Ang mga mananaliksik ay nakikibahagi sa mga taong mahilig sa video na maglaro ng video game racing ng kotse.
Ang dalawang iba't ibang mga sasakyan ay ginamit sa video game. Ang isang kotse ay pinalamutian ng logo ng Red at ginto na Red Bull habang ang iba pang mga kotse ay pinalamutian ng iba't ibang scheme ng kulay at ibang logo ng tatak. Ang iba pang mga kilalang tatak na kinakatawan sa video racing game ng kotse ay kasama ang Coca-Cola , Guinness, at Tropicana.
Walang mga likas na pagkakaiba sa mga kotse: mayroon silang parehong mga tampok sa pagganap at karaniwang parehong trabaho pintura. Ang tanging tunay na mga pagkakaiba sa pagitan ng mga kotse ay ang mga tatak ng mga logo - at, tulad ng makikita natin, ang ipinapalagay na saloobin ng mga drayber ng mga kotse. Ang mga manlalaro ng video na nagmamaneho sa mga kotse ng Red Bull ay mabilis, malakas, agresibo, at maraming panganib. Ang ilang mga manlalaro ay mabilis na naglalakad sa kurso ng lahi, samantalang ang iba naman ay walang ingat na nag-crash sila, nawawalan ng masama sa kanilang mga kalaban dahil sa oras na nawala sa panahon ng pag-crash.
Brand Logos Do Matter
Ang nakagugulat sa eksperimentong pananaliksik na ito ay ang mga manlalaro ng video ay hindi alam kung gaano naiiba ang mga ito mula sa mga drayber sa iba pang mga kotse na may iba't ibang tatak. Ang kanilang di-nakakamalay na pagganap ay ang resulta ng pagsisimula ng tatak. Ang totoong pagmemerkado ng Red Bull ay tila nagkaroon ng malakas na epekto sa mga racer na hindi nila nakilala.
Ang pagkakakilanlan ng tatak ng Red Bull ay ginawa sa pamamagitan ng mga promo sa marketing na isinagawa ng kumpanya, tulad ng mga lahi ng eroplano, mga paligsahan sa luge sa mga kalye, at mga ice skating na mga kurso ng balakid na na-navigate sa isang ganap na pakikipag-ugnay na nagbigay ng pangalang pangyayari - Crashed Ice . Ang mga katangian na maiugnay sa inumin at logo ng Red Bull ay tila nag-trigger sa mga pag-uugali na ipinakita ng mga driver ng lahi ng kotse habang nilalaro nila ang video game.
Inihalal ng mga mananaliksik na ang mga tatak na nabubuhay namin sa araw-araw ay mas malakas na umuunlad sa aming pag-uugali kaysa sa maiisip namin. Sa ilang mga kaso, ang priming ng tatak. Saan naniniwala ang mga marketer na ang pagkakalantad sa mga tatak ay naiimpluwensyahan lamang ng mga mamimili ang pag-iisip , ang pananaliksik na ito ng Brasel at Gips ay nagpakita na ang mga tatak ay maaaring epektibong hugis sa aktwal na pagganap ng mga mamimili. At ang produktong ito ay pinapakita na may parehong positibo at negatibong epekto, lahat nang hindi nalalaman ang taong naimpluwensyahan.
Pinagmulan
Brasel, SA (2011, Mayo). Mga hindi malay-tao na mga driver ng visual na pansin sa mga interactive na media environment. Journal of Brand Management, 18, 473-482. doi: 10.1057 / bm.2011.11
S. Adam Brasel & James Gips (2011), "Red Bull 'Nagbibigay sa Iyong Mga Pakpak' Para sa Mas Mahusay o Masahahol: Isang Epekto ng Dobleng Impeksiyon sa Pagkakita ng Brand sa Pagganap," Journal of Consumer Psychology, 21 (1), 57-64.
Hayward, E. (2011, Enero 31). Ang logo ng Red Bull ay sapat upang hulihin ang pagganap ng consumer. Boston College. EurekAlert! [pindutin ang release].