Ang rate card ay isang dokumento na ibinigay ng isang pahayagan o iba pang publication na naka-print na nagtatampok ng rate ng organisasyon para sa advertising. Maaari rin itong i-detalye ang anumang mga deadline, mga demograpiko, mga patakaran, mga karagdagang bayarin, at mga kinakailangan sa likhang sining. Ang mas maliit ang publikasyon, ang mas kaunting impormasyon na maaaring makuha sa rate card.
01 - Ang Layunin ng isang Card ng Rate ng Advertising
Ang ilang mas malaking pahayagan ay maaaring magkaroon ng rate card para sa isang partikular na uri ng advertisement . Maaaring napabagsak ang mga ito ng mga naiuri na ad, tingian advertising, at kahit pambansang mga rate ng ad.
Ang mga rate ng card ay tumutulong sa retailer na maunawaan kung anong mga uri ng laki ng ad, mga diskwento, at iba pang mga advertising na ibinibigay ng publikasyon. Kapag pumipili ng isang pahayagan o naka-print na media, maaari mong gamitin ang mga rate card upang ihambing ang mga rate ng ad batay sa sirkulasyon bago ka bumili ng puwang sa advertising .
Bago ilagay ang isang ad, tiyaking nauunawaan mo ang mga tuntunin at kundisyon ng advertising sa publication. Sa maraming mga kaso kung saan maaaring may salungatan sa pagitan ng pagpapasok ng order at ang rate card, ang rate card ay ang magiging dahilan ng pagpapasya. Hindi ito nangangahulugan na ang mga presyo sa rate card ay naayos na. Karamihan sa mga tagatingi ay makakahanap ng sales rep ng papel ay nag-aalok ng mga espesyal na rate para sa mga unang beses na mga advertiser o iba pang mga diskwento.
Kung interesado ka sa advertising sa loob ng isang partikular na publikasyon, tingnan ang kanilang website o tawagan ang opisina at humingi ng isang kopya ng kanilang kasalukuyang rate card. Maraming mga pahayagan at magasin ang kanilang mga rate card na magagamit online sa isang format na PDF para sa mabilis na sanggunian. Siyempre, ang mga rate na ito ay palaging napapanahon .
02 - Readership vs. Circulation
Sa karamihan ng mga rate card, ipapakita ng samahan ang coverage area, demograpiko, at sirkulasyon nito. Inilista din ng ilang mga publisher ang kanilang mga mambabasa. Ang sirkulasyon ay ang bilang ng mga pahayagan o magasin na nakalimbag at ipinamamahagi sa bawat araw. Sinasalamin ng Readership ang aktwal na bilang ng mga taong bumabasa ng mga pahayagan. Isaalang-alang na maraming mga kopya ng mga materyales na ito ay hindi kailanman ibebenta o basahin, kaya ang lansihin ay upang tumingin sa pareho. Gusto mo na ang rate ng pagbabasa ay malapit sa sirkulasyon. Wala ka bang magandang mag-advertise sa isang taong nag-circulate ng 1,000,000 mga kopya kung kalahati ay hindi nabasa.
Gayundin, dahil ang mga numerong ito ay sumasalamin sa isang papel sa mundo, walang tunay na paraan ng pag-alam kung ang mambabasa ay naghahanap pa rin sa pahina kung saan matatagpuan ang iyong ad. Siyempre, maaaring sabihin sa iyo ito ng mga digital na papel, ngunit subukan ang paglalagay ng isang promo code o kupon sa ad upang matulungan kang subaybayan ang pagiging epektibo nito.
03 - ROP - Buong Run ng Papel
Ang Run of Paper (ROP) ay karaniwang nangangahulugang maaaring lumitaw ang iyong patalastas sa anumang lokasyon sa loob ng pahayagan. Sa ilang mga papeles, ang mga display ad ay maaaring hindi lumitaw sa seksyon na nabagyo. Kung plano mong mag-advertise nang madalang sa panahon ng taon maaari mong piliin na bilhin ang iyong espasyo sa bukas na rate. Kung plano mong mag-advertise ng mas madalas, gusto mong mag-sign ng isang kontrata.
04 - Mga Diskwento sa Frequency Sa Mga Rate ng Display Ad
Ang dalas na diskwento ay isang rate ng kontrata na nag-aalok ng isa sa mga pinakamahusay na diskuwento para sa mga display ad. Ang pinakamahusay na pangako ay kadalasang nagpapatakbo ng isang minimum na laki ng ad bawat isa at bawat linggo para sa isang 52-linggo na panahon. Ang ilang pahayagan ay may mas maikling panahon tulad ng 13 at 26 na linggo na kontrata.
05 - Buksan ang Mga Rate at Mga Kontrata ng Bulk Space
Nag-aalok ang mga publisher ng bukas na rate nang walang mga diskwento. Ito ang rate na sisingilin ka para sa pagpapatakbo ng isang solong, isang beses na advertisement. Ito ay kung minsan ay tinutukoy bilang ang di-kontrata rate.
Ang isang discount na inaalok para sa isang pangako sa advertising sa isang tiyak na bilang ng mga ad sa loob ng isang tinukoy na tagal ng panahon ay tinatawag na isang Bulk Space Kontrata. Halimbawa, kung sumasang-ayon kang maglagay ng 300 pulgada ng advertising sa pahayagan sa loob ng susunod na taon, ang iyong rate ng bawat pulgada ay magiging mas mababa kaysa sa kung nagpapatakbo ka ng isang ad isang beses sa taong iyon.
06 - Display Advertising Mechanical Measurements
Maaaring may ilang pagkakaiba-iba sa pagsukat ng puwang ng ad sa iba't ibang mga publisher. Narito ang mga kahulugan ng hanay inch, karaniwang yunit ng advertising, at pica.
Haligi Pulgada : Pagsukat ng pangunahing puwang ng display advertising. Ito ay karaniwang isang hanay na malalim sa isang pulgada na malalim. maaaring mag-iba ito sa pamamagitan ng paglalathala.
Standard Advertising Unit (SAU) : Mga format ng laki ng ad na maaaring tanggapin sa iba't ibang mga pahayagan sa araw-araw. Ang pamantayang ito ay nilikha upang gawing mas madali para sa isang malaking advertiser na ilagay ang parehong ad sa maraming iba't ibang mga pahayagan nang hindi inaayos ang ad sa iba't ibang mga pagtutukoy ng haligi.
Pica : Isang tipograpika yunit ng pagsukat: 12 puntos = 1 pica o 1/6 "(0.166"), at 6 picas = 1 "(o 0.996").
07 - Kinakalkula ang mga Display Ad Rate Per Column Pulgada
Kapag kinakalkula ang mga rate para sa isang display ad, matukoy ang bilang ng mga pulgada ng haligi sa isang ad. Multiply ang bilang ng mga haligi na malawak sa pamamagitan ng bilang ng mga pulgada malalim.
__ # ng mga haligi x __ # vertical na mga pulgada x __rate bawat pulgada
= ___ kabuuang presyo ng ad
Sa aming halimbawa, ang ad size ng business card sa aming diagram ay 3 haligi ng 2 pulgada (6 kabuuang haligi ng pulgada). Kung ang mga haligi ng pahayagan ay sumusukat sa 1 3/8 "pagkatapos ay maaari naming ipalagay na ang ad na ito ay 3 3/8" na lapad ng 2 "malalim. Ang bukas na rate ay $ 8.00 bawat hanay na inch, na 6 na pulgada na hanay x $ 8.00 para sa isang kabuuang ad na $ 48 .
08 - Layout ng Advertising na Ad sa Laki ng Ad
Hindi lahat ng mga rate card ay gumagamit ng bawat column inch upang makalkula ang mga rate ng advertising. Maraming mga espesyalista sa mga pahayagan at magasin ang nag-aalok ng ilang mga rate batay sa mga laki ng ad na naunang kinakalkula. Narito ang ilang karaniwang mga laki ng ad.
09 - Punan ang mga Patalastas
Maraming mga pahayagan ang hinahanap ng mga nagtitingi na punan ang "patay na espasyo" sa kanilang papel. Halimbawa, ang isang artikulo sa artikulo ay maaaring sumasakop lamang sa 90% ng pahina at mayroon silang maliit na butas sa ibabang sulok na nangangailangan ng nilalaman. Sa isang "punan" ad, ang pahayagan ay may karapatang ilagay ang iyong ad sa lugar na iyon. Ang iyong kontrata sa papel upang ilagay ang iyong ad ng isang minimum na bilang ng beses bawat linggo at na tinutukoy ang iyong rate.
Ang mga uri ng mga ad na ito ay napakalakas para sa mga ad sa pagba-brand. Halimbawa, nagkaroon kami ng isang maliit na idagdag na sinabi lamang ang Paa Hurt? Halika sa Healthy Feet Store. Ito ay ang aming address at logo at iyon ay iyon. Nakakuha kami ng maraming negosyo mula sa idagdag na iyon. Walang mga presyo. Walang espesyal. Walang mga insentibo. Lamang ng isang mahusay na headline.