Magsimula sa pamamagitan ng pagtukoy sa layunin ng pag-aaral ng pananaliksik sa merkado. Nangangahulugan ito ng kakayahang sabihin kung anong mga tanong ang sasagutin ng pananaliksik.
Paano Nakakaiba ang mga Qualitative at Quantitative Method?
Ang dami ng pananaliksik ay kapaki-pakinabang para sa pagtukoy ng mga antas ng mataas na antas at para sa pagsasama ng isang bumuo sa isang solong numero - o ilang mga numero - na madaling maihatid sa mga kliyente. Ang paggamit ng Net Promoter Score ay isang halimbawa ng kung paano ang dami ng pananaliksik ay kaagad na pinagtibay ng mga kliyente.
Ang mga qualitative research method ay maaaring magdagdag ng lalim sa mga survey at mga questionnaire , at positibong naimpluwensiyahan ang disenyo ng pananaliksik, pagtatasa ng datos , at ang henerasyon ng pananaw ng mga mamimili . Iba't ibang mga uri ng de-kalidad na pananaliksik ay nagpapakita ng mga partikular na lakas na ginagawang mas epektibo para sa ilang mga uri ng pananaliksik.
Maaari itong maging lubos na kapaki-pakinabang upang isaalang-alang ang mga paraan upang gamitin ang magkatulad na mga paraan ng husay at dami nang magkasama sa parehong pagsisiyasat sa pananaliksik.
Ang Delphi Method ay isang magandang halimbawa kung ang paggamit ng mga halo-halong pamamaraan ay maaaring mapalakas ang proseso ng pagkolekta ng datos , pag-aaral, at mga natuklasan ng pagsisikap sa pananaliksik .
Maaaring Magamit ang Kwalitatibong Pananaliksik upang Pinuhin ang Disenyo
Ang kuwalipikadong pananaliksik ay nagbibigay-daan sa isang mas malalim na pagsusuri sa kung ano ang mahalaga sa mga mamimili dahil ito ay umaasa sa paggamit ng sariling boses at wika ng mamimili.
Sa ganitong paraan, ang mas matibay na larawan ng mga karanasan at pananaw ng mamimili ay ipinahayag. Ang paggamit ng mapagkumpetensyang pananaliksik bilang pundasyon para sa isang quantitative inquiry ay nagpapadali sa pagpili ng mga sukatan na isang mahusay na tugma para sa mga interes ng mga mamimili.
Ang impormasyon na nakuha mula sa isang husay na pag-uusisa ay maaaring ipagbigay-alam sa pamamaraan. Halimbawa, ang mga tinig ng mamimili ay maaaring magturo sa isang mas tumpak na plano ng sampling na kasama ang mga stakeholder na maaaring hindi makalimutan. Maaaring ma-optimize ang mga pagsasaalang-alang sa pamamagitan ng pag-aaplay ng kaalaman na nakuha mula sa mga proseso ng husay sa mga dami ng pamamaraan. Halimbawa, maaaring mai-highlight ng husay na data ang kahalagahan ng kakayahang magamit ng mga karanasan, o kapag nasa paglalakbay sa paglalakbay ang mga respondent ay pinakamahusay na makatutugon sa mga tanong tungkol sa kanilang mga pagpipilian.
Ang Kwalitatibong Pananaliksik ay Maaaring Gamitin upang Suriin ang isang Pilot ng Survey
Kapag lumilikha ka ng isang bagong survey questionnaire, mahalaga na subukan ang piloto sa instrumento upang matiyak na sinasagot ng mga sumasagot ang lohika ng survey, na ang mga tanong ay may katuturan sa kanila, at hindi nila inaalis ang survey sa anumang partikular na lugar dahil sa pagkapagod na tanong. Ang ganitong uri ng impormasyon ay pinakamahusay na nakolekta sa pamamagitan ng direktang pakikinig sa mga sumasagot na sumali sa survey.
Gamit ang ilan sa mga parehong pamamaraan na ginagamit ng mga eksperto sa karanasan ng gumagamit, ang mga designer ng questionnaire ay maaaring pumunta sa pamamagitan ng item sa survey sa pamamagitan ng item sa mga respondent. Ito ay magbibigay-daan sa mga mananaliksik upang makakuha ng malalim na impormasyon tungkol sa mga pananalita na pang-salita, ang layunin ng survey, ang lawak na ang pag-order ng tanong ay itinuturing na humahantong o intuitive. Ang pagkuha ng taktika na ito ay mapadali ang pag-iipon ng impormasyon sa survey na isang mahusay na angkop sa mga tanong sa pananaliksik at ang mga desisyon sa negosyo na magsasalita sa mga resulta ng survey.
Maaaring Gagamitin ang Kwalitatibong Pananaliksik upang Linawin ang Mga Dami ng Dami
Dapat hindi malinaw ang ilang dami ng impormasyon sa panahon ng phase ng pagtatasa ng data, ang mga mananaliksik ay maaaring mag-screen at makilala ang mga sumasagot na pinaniniwalaan nila na maaaring magbuhos ng higit na liwanag sa mga resulta. Sa ilang mga survey na isinasagawa sa mga digital na kapaligiran, ang mga mananaliksik ay maaaring gumamit ng isang chat function upang makakuha ng kalinawan sa pinakadulo sandali na ang mga respondents ay nagbibigay ng mga sagot sa mga tanong.
Gamit ang isang binagong pamamaraan ng pagsusuri ng miyembro na pangkaraniwan sa husay na pananaliksik, maaaring talakayin ng mga investigator ang mga sagot na ipinagkaloob ng mga kalahok upang matutunan kung bakit sila tumugon tulad ng ginawa nila. Ang mapagkumpetensyang data ay makakatulong na sagutin ang mga tanong na mayroon ang mga kliyente at mga gumagawa ng desisyon tungkol sa dami ng pananaliksik, na nagbibigay ng mga rich paglalarawan at tukoy na mga guhit na nagpapabuti sa dami ng data, at maaaring malakas na magdagdag ng halaga at utility sa survey.
Pinagmulan:
Johnson, RB, Onwuegbuzie, AJ, & Turner, LA (2007). Patungo sa isang kahulugan ng magkakahalo na mga pananaliksik na pamamaraan. Journal of Mixed Methods Research, 1 (2), 112-133.
Surowiec, B. (2015, Hunyo 15). Mas mahusay na kabuuan sa pamamagitan ng kwalipikasyon: Kung paano mapabuti ang pananaliksik ng husay sa dami ng pananaliksik. Clear Seas Research.