Pag-unawa sa mga kalamangan at kahinaan ng Tradisyonal at Pagmemerkado sa Internet
Bago ang Internet, ang pagmemerkado, lalo na sa masa, ay mahirap at mahal. Ang Internet ay nagbago na; gayunpaman, hindi ito nangangahulugan na walang lugar para sa tradisyonal na pamamaraan sa pagmemerkado sa tabi ng pagmemerkado sa Internet.
Ano ang Marketing?
Ang marketing ay mahalagang anumang ginagawa mo upang maisulong ang iyong negosyo upang maakit ang mga customer at kliyente upang bumili mula sa iyo, kabilang ang advertising , publisidad , benta, social media , merchandising, at pamamahagi. Sa kabutihang palad, sa paglago ng Internet, mayroon kang dalawang kategorya ng pagmemerkado kung saan gastusin ang iyong oras sa pagmemerkado at dolyar; tradisyonal na marketing at Internet marketing.
Mayroong patuloy na labanan kung aling paraan ang pinakamahusay. Ang totoo, ang parehong mga paraan ay maaaring maging kapaki-pakinabang, at walang dahilan upang pumili ng isa sa iba. Gayunpaman, ang susi sa pag-alam kung saan gagastusin ang iyong oras sa pagmemerkado at pera ay sa pag-unawa sa iyong target na merkado , ang pinakamahusay na paraan upang maabot ang mga ito, at ang mga kalamangan at kahinaan ng bawat uri ng marketing.
Ano ang Tradisyunal na Marketing?
Karaniwan, ang tradisyunal na marketing ay nagsasangkot ng mga diskarte sa promo na ginamit bago ang Internet, o kung ano ang tinutukoy ngayon bilang offline na pagmemerkado .
Kabilang dito ang maraming taktika sa pagmemerkado tulad ng direktang benta , TV, radyo, koreo, naka-print na advertising (ibig sabihin, mga magazine, mga kupon libro, billboard .. atbp), at naka-print na mga materyal na pang-promosyon tulad ng mga katalogo o polyeto (kadalasang tinutukoy bilang collateral) .
Mga Pros ng Tradisyonal na Marketing:
Kahit na sa digital age, may mga magandang dahilan para sa paggamit ng estratehiya sa pagmemerkado sa lumang paaralan, kabilang ang:
- Ang mga tradisyunal na pamamaraan ay maaaring ang tanging paraan ng pag-abot sa iyong partikular na grupo ng mga mamimili. Halimbawa, kung interesado ka sa pag-target sa mga naghihintay na CEO, karamihan sa demograpikong ito ay hindi gumagamit ng internet o mga social media channel.
- Maaari mong market person-to-person, na kung saan ay maaaring maging isang lubos na epektibong diskarte ng tradisyonal na marketing . Mayroong tiyak na oras at lugar kung ang ganitong uri ng direktang pagbebenta ay ang pinakaepektibong paraan upang mag-market ng isang produkto o serbisyo. Halimbawa, sa pamamagitan ng person-to-person, maaari kang gumawa ng mga demonstrasyon. Dagdag pa, mas gusto ng maraming mga customer at kliyente na gawin ang negosyo sa mga taong nakilala nila nang personal.
- Pagkahigpit. Ang tradisyunal na marketing ay nag-aalok ng hard copy material. Mayroong isang bagay na dapat sabihin tungkol sa paghahatid ng isang naka-print na materyales ng mamimili na maaari nilang i-refer sa kanilang paglilibang. Ginagawa nitong madali ang pagbibigay ng impormasyon sa go, tulad ng paghahatid ng isang business card o magkaroon ng isang bagay sa mga pangyayari sa loob ng tao, tulad ng mga pakikipag-usap o mga palabas sa kalakalan.
Kahinaan ng Tradisyunal na Marketing:
Habang ang tradisyonal na pagmemerkado ay maaaring maging epektibo, hindi ito walang mga kahinaan o limitasyon, tulad ng:
- Mahalaga at Gastos na Pinipigilan: Ang pagbili ng advertising para sa TV, radyo, o pag-print ay maaaring maging napakamahal sa maraming mga may-ari ng negosyo na nakabase sa bahay. Ang pagpi-print ng mga polyeto ng hard copy, business card , at mailer ay mahal, at ang mga gastos na ito ay dagdagan kung nagpapadala ka sa kanila sa pamamagitan ng direktang koreo . Ang telebisyon at pag-print ng advertising ay maaari ring maging napakamahal.
- Mahirap Upang Subaybayan ang Mga Resulta: Ang tradisyunal na pagmemerkado ay maraming tulad ng pagkahagis ng mga bagay laban sa dingding at umaasa na sila ay mananatili. Mahirap na subaybayan ang mga tunay na dami ng mga resulta.
- Kadalasan Nangangailangan ng Tulong sa Labas: Ang mga materyales sa pagpi- print, pagbili ng media, at paglikha ng mga advertisement sa radyo ay nangangailangan ng lahat ng pagkuha ng tulong sa labas, tulad ng mga graphic designer o script writers, na nagdadagdag sa mga gastos.
- Sapilitang, marketing na one-way na mensahe: Ang tradisyonal na pagmemerkado ay karaniwang pinipilit sa mamimili, kadalasang nakakainis sa kanila. Maraming mga tao ang hindi nagkagusto sa kanilang mga mailbox na puno ng "junk" na mail. Ang pag-record ng digital ay naging mas madali para sa mga manonood ng telebisyon upang maiwasan ang mga patalastas.
Ano ang Internet Marketing?
Ang pagmemerkado sa internet ay ang proseso ng pagtataguyod ng iyong produkto o serbisyo sa online. Ang pagmemerkado sa internet ay hindi limitado sa mga online na negosyo , tulad ng isang blogger o may-ari ng tindahan ng ecommerce.
Kahit na ang negosyo ng brick at mortar ay maaaring, at dapat, gamitin ang Internet para sa mga layunin sa marketing.
Ang pagmemerkado sa internet ay gumagamit ng mga estratehiya tulad ng isang website , pag- optimize ng search engine (SEO), mga ad ng banner ng website, social media, advertising na pay-per-click , at pagmemerkado sa email .
Mga Pro ng Internet Marketing:
Ginawa ng Internet marketing na maabot ang mas malawak na pamilihan at mas abot-kaya. Kasama sa iba pang mga benepisyo:
- Ang mga resulta ay mas masusukat. Makikita mo kung anong mga pamamaraan ang nagdadala ng mga prospect at humahantong sa iyong negosyo, at kung saan ay humahantong sa mga benta at kung saan ay hindi, upang maitutuon mo ang iyong mga pagsisikap sa kung ano ang gumagana.
- Maaaring gawin ang mga desisyon gamit ang parehong tunay na data at mga resulta ng husay.
- Mas mahusay na tukuyin ang mga demograpiko upang mas mahusay na mahanap at maabot ang iyong target na merkado. Pinapayagan ka nitong ma-target ang mga sub-group ng iyong market para sa mas epektibong mga mensahe sa pagmemerkado upang madagdagan ang tugon.
- Makisali at mag-network sa iyong merkado. Pinapayagan ka ng social media na direktang makipag-usap sa mga grupo o kahit na indibidwal na mga mamimili. Ito ay libre, nagpapahintulot sa iyo na makipag-usap sa iyong merkado, at nagbibigay ng mabilis na feedback sa kung ano ang nagtatrabaho at kung ano ang gusto ng iyong merkado.
- Hindi kanais-nais. Ang ilang mga paraan sa pagmemerkado sa online ay libre .
- Available agad ang data at mga resulta. Nagbibigay ito sa iyo ng mabilis na feedback sa kung ano ang gumagana at kung ano ang hindi upang maaari mong ayusin ang iyong marketing.
- Magagamit sa anumang laki ng negosyo.
- Hindi na kailangang mag-hire ng tulong sa labas. Maraming mga estratehiya sa pagmemerkado sa online ang maaaring madaling ipatupad ng isang negosyo sa isang tao.
- Ang kakayahang bumuo ng mga direktang ugnayan sa iyong mga customer sa pamamagitan ng social media at komunidad.
- Ang kakayahang gumawa ng mensahe sa marketing ay nagbabago sa mabilisang.
Kahinaan ng Internet Marketing:
Habang ang Internet ay ginawang mas madali ang pagmemerkado, hindi ito walang mga hamon, tulad ng:
- Ang pag-uumasa sa mga customer na lubos na mapag-ugnay sa internet. Kung ang iyong merkado ay hindi online, hindi ito ang pinaka-epektibong paraan ng marketing. Dahil dito, patuloy na lumalaki ang paggamit ng Internet, at sa kalaunan, magiging pangkaraniwan sa halos lahat ng mga mamimili.
- Maaaring maging lubhang hinihingi sa iyong oras. Ang patuloy na nilalaman ay dapat na nilikha, na-edit, naaprubahan at na-publish; Dapat na tumugon ang mga komento at dapat na panatilihin ang mga site at pahina. At pagkatapos ay may social media, na maaaring tumagal ng isang labis na halaga ng oras.
- Ang kakayahang mamahala o hindi naaayon sa iyong pagkakakilanlan ng tatak sa mga forum, blog, social media atbp Ang matagumpay na pagmemerkado sa online ay nangangailangan ng pagkakapare-pareho sa lahat ng iyong mga platform sa marketing.
Aling Uri ng Marketing ang Pinakamahusay?
Masyadong maraming mga negosyo ang umaasa sa isang paraan ng pagmemerkado sa iba pang sa paniniwala isa ay mas mahusay kaysa sa iba. Habang ang isang paraan ay maaaring maging epektibo sa pagdadala ng mga resulta, na hindi nangangahulugang pagsasama ng iba pang mga opsyon ay hindi maaaring maging kasing epektibo. Halimbawa, maaaring mahuhuli ang isang ad sa telebisyon sa maraming mga prospect , ngunit maaari din itong parehong ad sa YouTube para sa mas kaunting pera.
Ang tanong ay hindi talaga kung anong uri ng pagmemerkado ang pinakamainam, ngunit sa halip, ang tanong ay anong uri ang nag-aalok ng pinakamahusay na paraan upang maabot ang iyong market at mapalitan sila? Ang mga logro ay mayroong mga diskarte sa parehong tradisyonal at Internet marketing na gagana. Upang malaman kung anong pagpipilian ang pinakamainam para sa iyong negosyo, dapat mong gawin ang pananaliksik sa merkado kapag nililikha ang iyong plano sa pagmemerkado , upang malaman mo kung sino at kung saan ang iyong market ay matatagpuan parehong online at off.